自强电视购物虚夸宣传误导消费者电视台贪利成帮

夸大其词，误导消费者是电视购物的主要罪状。（图片来源：北京晨报 李木易）

电视购物怎一个“黑”字了得

核心提示

号称“天然真钻”的钻石成本只有区区几元钱，所谓“真金”其实根本检测不到金……今年7月中旬，北京市消协再次曝光电视购物欺骗消费者的不法行为。

据悉，广电总局正在制定一项针对电视购物节目的监管规定。广电总局称，要加强电视购物节目的制作管理，各类电视购物节目应由合法的播出机构和节目制作机构制作。“如果最终采取此种监管方法，电视购物广告中的虚假表述将会从源头上得到遏制。”

那么，电视购物的黑色利益链到底如何形成，又为何屡禁不止？广电总局这项新的监管规定又能否有效地对其进行遏制？晨报日前费尽周折联系到一位业内人士，从而了解到其中层层黑幕。

部分产品成本仅为售价一折；美容减肥疗效都是电脑杰作

要说这电视购物的利润有多大？说出来可是十分惊人。据电视购物包装公司的工作人员刘柳(化名)介绍，不是所有的产品都适合做电视购物。一般做电视购物的产品是没有渠道营销，从厂家直接到消费者手中的产品，而媒体费用则要摊在运营成本中。如、笔记本之类的电子产品，实际成本不会高于4折，而美容减肥类的产品更为暴利，成本多在1折左右。

“厂家只要抓住了消费者的心理诉求，那暴利是不言而喻的。从这里我们也可以进一步思考”曾经被工商部门作为违法广告查处过的“全息自灸贴”，号称能治乙肝，打出的广告语是“转阴不反弹，轻松治好你的肝”。该药每贴售价为130元，一盒6贴，一个疗程6盒，合计4680元。而这里的真实成本是多少呢？据刘柳说，130元的“全息自灸贴”实际成本每贴只有区区8元钱。每售出一贴，大概要支付40多元的宣传费用，这笔费用里，电视台和广告包装公司各占去一半。刘柳说，据业内的估算，8个月的时间里，这个产品能净赚到2个多亿。

“只要是批量播出的电视购物，几乎没有赔钱的。最着名的‘候总’号称上万元的产品实则成本也只有700多元，钻石可以便宜到按斤来计算。电视购物很可能让人一夜暴富。”刘柳分析说，这也是电视购物生命力之所以如此强大的原因之一——极低的门槛，高额的利润先来看看一位有15年驾龄的出租车师傅的故事。回报，使得电视购物在中国的发展火爆异常。

电视购物产品的质量到底如何？那些极具夸张之能事的现身说法到底有几分可信？比如说，原来脸上的雀斑在用过产品后一下子就能消失了？

刘柳说，这实际上都是广告片制作中运用的“手段”。以美容产品为例，观众经常可以看见一个脸上长满了雀斑的女人出来哭诉多年来的痛苦经历，然后话锋一转，自从用了××产品后，脸上的斑不见了，电视画面中也就随之出现这个女人光滑的脸。实际上，这些都是广告制作中通过“化妆”或“电脑处理”完成的，“有时候，我们会请来化妆师，照着一张有雀斑的人脸照片给模特上妆，而后再把雀斑妆洗掉。”刘柳说。最吸引女孩子的减肥类产品猫儿腻更是频出。这类产品惯用的造假手段就是用电脑软件修改照片。高矮胖瘦都可以根据要求调节，先将正常照片录入到电脑，再使用PS软件进行加工修改，胖瘦就轻易地比对出来了。

[1][2][3][4][5]下一页