每年618双11

这个“很cool的时装品牌”被京东授予了年度至美品牌奖

每年618、双11，资深时装精的剁手清单里，都少不了这个时装品牌——MOCo.。

2017年，MOCo.在京东平台上全年增长超100%，3月1日京东蝴蝶节发布会上，京东为其颁发了年度至美品牌奖。

“中国时装界的翘楚”

“挺对我的胃口，很摇滚，酷酷的。”一位热衷时髦潮流的90后如是说，她刚刚工作两年，表示不想穿“烂大街”的爆款。

近几年，国外奢侈品牌、快时尚品牌充斥中国服装市场，众多本土品牌随之没落甚至消亡。在实体关店潮大势下，MOCo.却成为了一个逆袭而上的典范，2017年MOCo.全球门店已超过1000家，业绩连续13年双位数稳步增长。为此，有媒体称其为“中国时装界的翘楚”。

“Be Me！做自己！”成就一个时装品牌的逆袭之路

2004年，MOCo.诞生。消费升级大势之下，既没有奢侈品那么昂贵，又比快时尚更有品质感的MOCo.很好地填补了这一市场空缺

。

从一开始，MOCo.就走在不寻常的道路上。

互联新风吹拂下，审美差异化加剧，对应到服装行业呈现的就是多元风格遍地开花。性冷淡、丧颓垮、又酷又美、天仙攻……小众文化逆袭主流，而MOCo.正是看准了这股趋势顺势而为。

设计上坚持原创。一直以来，这个品牌整体形象与风格以简洁率性甚至有些中性的形象示人，与国内时装品牌或运动休闲、或极度女性化的风格背道而驰。从它2017年延续了一整年的摇滚主题中窥见一斑，模特戴着鼻环、留着板寸、眼神拽酷，这些酷女孩俨然就是“娘man一体”的boy-gal代言人。

超常灵敏的市场嗅觉使得品牌大放异彩。2010年，MOCo.的广告片就邀请到了F王子Freja Beha Erichsen，惹得一众超模圈的迷妹尖叫，大呼“他们怎么这么懂？”再到刘雯、韩火火等人的站台，如今的MOCo.早已成为明星和时尚博主各大街拍、活动现场的“御用战袍”。

和其他国内时装品牌不同的是，MOCo.并没有陷入模仿和烧钱的怪圈，它从一开始就确定了自己的品牌腔调和品位，不刻意讨好消费者，只吸引气味相投的人，长此以往，一批高忠实度的MO fans就形成了。不仅吸引了不少年轻用户的关注，更是俘获了一大批挑剔的中产阶级。

十多年耕耘，如今MOCo.全球线下店已经超过1000家，遍布全球18个国家，其中大名鼎鼎的巴黎老佛爷百货、伦敦Selfridges百货都有进驻，并持续在全球顶尖的时尚百货以及精品集合店、买手店扩张版图。如今EPO时尚集团已发展出了高端线Edition 10、童装品牌 Little MOCo.、男装线COMMON GENDER以及彩妆品牌REC。

面对斐然的成绩，这个时尚王国表示，“坚持随意”，“Be Me！最酷就是做自己”。

MOCo.在京东快速成长

MOCo.的线上发展势头同样不容小觑，其中在京东的成长格外引人注目。

2017年，MOCo.在京东上的销售增幅远高于同类女装品牌，得益于MOCo.电商运营团队的精细化运营能力，以及双方团队的默契配合，此外，京东平台也给予了MOCo.全力支持。

而在即将到来的3月17日，京东与MOCo.将再次联手，为消费者打造一次MOCo.京东超级新品日。据悉，当天MOCo.将在京东独家首发18春季新品，尝鲜体验8折起。

MOCo.相关负责人表示，京东作为一个高品质的电商平台，相信双方会持续深度合作，共同探索更多有趣的玩法，给用户带来全方位的购物体验。

始终抱着自主独立的态度，这个品牌的坚持很酷。不与潮流竞相，沉心炼就品牌内核力，以时装构筑起全新的cool girl圈层。未来，MOCo.将在产品上继续专注用心，“把产品做到最好”是信仰所在。不断优化运营思维，执着于升级消费者服务体验！

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