市場規模年增長七倍用戶規模超六億短視頻何

市场规模年增长七倍，用户规模超六亿 短视频何以“快生长” 时间： 12:22:42：舞

正在成都举办的第七届中国络视听大会上，中国络视听节目服务协会发布了《2019中国络视听发展研究报告》大会期间，短视频成为行业关注的热门报告显示，短视频的发展速度惊人，2018年我国络视频（含短视频）用户达7.25亿，络视频（含短视频）是中国第二大互联运用，仅次于即时通讯，市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场规模467.1亿元，同比增长744.7%但同时，在本身内容品质、版权保护等方面，短视频也面临着种种复杂的问题

移动互联时代的一种新表达

《报告》显示，2018年，我国短视频用户范围达6.48亿，其中抖音、快手稳居行业第一梯队，在短视频用户中渗透率高达54.25%《报告》还显示，短视频对新增民的拉动作用最为明显，新增民对络视听运用的使用率中，短视频使用率高达53.2%，高于综合视频、络直播、络音乐

厦门大学传播学院副教授苏俊斌认为，短视频的迅速兴起和发展，首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化生活方式同时，短视频制作的低门坎也让更多人参与其中，许多短视频的观看者同时也是短视频的制作者，这极大地释放了生产力另外，强社交属性也为短视频带来了更多的热度，视频的制作者、观看者之间，都可以实时沟通，从而增加了话题性和用户黏性

《报告》还显示，短视频忠实用户主要为90后、00后及学生群体，在校学生是主力军短视频用户主要集中在二三四线城市，忠实用户在五线城市占比较高与此同时，高收入、高学历群体对短视频的使用率增长迅速，短视频运用在中老年群体中加速渗透短视频在推动知识普惠方面也发挥着愈来愈重要的作用，成为政务和媒体信息传播的新平台

“短视频代表的是移动互联时期一种新表达，目前已成为我国移动互联流量增长最快的产品，所以，短视频通过信息、广告、粉丝打赏、付费、电商运营等方式实现多维度变现，已经形成独立的生态体系”爱奇艺法律部法务总监胡荟集说，高流量、高承载量、传播效应大、内容表达丰富等，恰恰使短视频行业的重量不容忽视，对社会的影响力一样不可小觑

随之出现的各种乱象亟待规范

随着短视频的迅速兴起和发展，各种乱象也随之出现，比如一些用户为了吸引关注度，在平台上发布大量“三俗”视频

不久前的一项调查显示，20%的青少年表示“几乎总是”在看短视频，“每天看几次”的比例也接近10%“在即时性很强的短视频平台上，内容传播具有瞬间的爆发力”中国社科院社会学研究所青少年与社会问题研究室副主任田丰认为，这对于未成年人而言影响更大

2018年4月，全国“扫黄打非”办公室召集18家互联公司相关负责人，明确监管要求2019年1月，中国络视听节目服务协会发布《络短视频平台管理规范》和《络短视频内容审核标准细则》梨视频副总裁游晓丽认为，文件的发布对保护青少年健康成长、营建清朗络空间具有一定积极意义今年年初，国家信办指导并组织抖音、快手、火山小视频等短视频平台试点上线青少年防沉迷系统，并将于6月在全国主要络短视频平台全面推行

据介绍，目前围绕短视频制作方式主要有5种侵权形式：秒盗；长拆短；画中画；二次创作，即未经许可对影视经典等进行二次创作；微加工转发，删除片头片尾，将LOGO打码等而短视频平台出现的侵权现象，则有平台上传侵权短视频、拜托第三方机构合作完成并上传、注册自媒体账号滥用短视频等

北京字节跳动科技有限公司总张辅评介绍，目前使用的版权保护技术手段除传统的指纹技术、水印模型以外，还有种“灵识系统”，可将文件与其他上传到平台的视频进行对比哔哩哔哩公司法务高级经理陈陆敏也提出建议，建立惩罚机制，通过区块链技术、互联法院等来增进版权保护案的公正性、合法性，让有侵权“前科”的账号可1而不可再

本版制图：张丹峰

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