福建年木纹砖彩玛砖新增生产线或超美食

时光已悄然进入新的一年，陶瓷行业 寒意 依旧，如何在新年里换取一丝暖意?回过头来看看过去的一年，在市场持续低迷、外产区价格不断冲击、库存压力逐渐加大的艰难环境里，福建有哪些企业活得相对轻松?除豪山、国星、晋成凭借强势销售络保持良好业绩外，生产原边木纹地板砖、外墙彩玛砖企业也还算过得滋润。于是，2014年底不少企业相继改造生产线，投入生产木纹地板砖、外墙彩玛砖。2015年初福建产区将迎来条形木纹砖、外墙彩玛砖两大类产品热潮。据业内人士估算，外墙彩玛砖新增生产线将超过 0条，条形木纹地板砖新增生产线达10条以上。 木纹砖市场看好，价格回调也必然

陶一品建材有限公司董事长谢文革对木纹砖的前景表示看好。他认为，目前木纹砖有利润空间，会有很多企业去生产，市场也有很多经销商去推，但接下来的竞争关键是看品牌与性价比。 有品牌影响力，产品价位会比较好，而性价比高的产品只能走量。

很多人看好2015年木纹砖市场，同时福建也有不少生产企业跟进，经过一段时间尝试后，终究要回到原点，且价格趋于理性。而剩下的企业或品牌就要从产品开发着手，满足个性化客户需求，成就个性化品牌。条形木纹砖销售关键是靠大面积展示，接近实景才能体现整体《条例》中效果。为此，陶一品已经准备了大面积的展示大楼，助力品牌提升占领更多市场份额。

晋江鹏程陶瓷总经理王金锹表示，生产木纹砖的企业越多竞争就越激烈，价格也就不可避免做调整， 但价格调整也要看企业产品定位，在福建产区我们属于中高端产品，以质量取胜，我们会扩大销售络应对市场竞争，如果价格由于生产企业增加被拉下来，会看情况作适当调整，不会大幅降价参与价格战。

木纹砖每年都在增长，但目前市场整体量还不大，但是有更多企业参与生产未必是坏事，会推动市场更快的扩容，不过2015年的产量肯定高于市场增长量，价格竞争也就必然。

晋江远方陶瓷有限公司总经理王永斌认为，木纹砖、彩玛砖是福建产区优势产品，虽然2015年有会更多的企业进入，但他依然对市场表示看好。 生产越多，推广的人也越多，有了更多的人了解木纹砖优点，用的人也就越多，木纹砖的市场优势就更加明显，市场也就越做越大，价格越趋于理性，这是正常的。

晋江诚意总经理王玉清也表示，2015年木纹砖市场会比2014年好，生产企业增加推动市场增长，随着量的不断增长，价格也就逐步回落;但是降价也降不了多少，毕竟泉州企业的天然气生产成本较高，只是竞争会使产品的性价比越来越高。

外墙彩玛砖超常增长引发价格战

一位不愿透露姓名的外墙砖销售人士表示，最近几位销售朋友估算了一下，2015年将新上彩玛砖生产线近 0条，价格战不可避免。2014年彩玛砖市场红火，是因为原生产该类产品的企业多数转产，少数企业坚持着承接了原有市场量。

虽然随着建筑往高层发展，彩玛砖(2 mm 48mm、45mm 45mm、45mm 95mm小砖)需求量也随着增长，预计2015年彩玛砖市场还会继续转好，但大家往一处挤紧接着价格战也会很惨。因为产量的增广州恒大乃至中国足球都在世界足坛产生了巨大的影响长超出了市场需求的增长。

在陶一品建材谢文革看来，这么多年来外墙彩玛砖反反复复，趴下几次也活了过来，今年看似又要红火了，有这么多企业一窝蜂挤到彩玛砖，出现几家欢乐几家愁的局面将难免。

晋江侨丰陶瓷有限公司总经理吴炳达也表示，作为专业生产外墙彩玛砖的企业，侨丰陶瓷对今年大量上彩玛砖生产线高度关注，产量过大对价格肯定产生影响，即使是知名品牌估计价格也会跌一点，在竞争的市场，就如八仙过海各显神通。

对于吴炳达的观点，晋江远方陶瓷总经理王永斌则有不同的见解。 外墙彩玛砖主要集中在泉州，其它地方生产不多，而且不会受到使用的限制，虽然生产企业有所增加，市场应该还是可以的，价格也基本是稳定的，因为彩玛砖现在的市场价格已经没有降价的空间。 王永斌说道。

做自己擅长的产品才能聚集忠实客户

在豪山企业旗下重点品牌印象庄园陶瓷总经理何兴章看来，2015年木纹砖至少会多出20几个牌子，增加10条以上生产线。木纹砖已形成时尚，目前占据了地板砖1/4的份额，而且每年都在增长，每个人看到这一趋势都想去尝试，价格战也就必然。2015年下半年，可能出现的一个局面，是产品大量积压，************困难，于是大量抛售。另一个局面是市场逐步平稳，拥有一批忠实代理商的品牌稳定下来，这些企业将可能成为福建木纹砖知名品牌或领头羊。而他们接下来要做的，是如何做好产品开发和引领市场。

目前，福建企业80%产品是跟风，没有特色，难以聚集忠实客户，无法形成品牌效应，最终沦为市场滞销品，大打价格战。据何兴章介绍，豪山进入木纹砖市场前，准备了一年的时间，不论是产品花色还是款式纹路，都经过千百次挑选，而且跟经销商达成供求默契，最近才定稿，于2015元月强势推出。

福建豪华实业有限公司营销总监兰文分析认为，今年木纹砖有十几条生产线要上，可以说是火爆，但不一定都能坚持。市场是在增长，可福建营销模式跟不上，络铺开慢，即使是短时间没有销售量，一般企业也难以支撑。 今年进入木纹砖的企业没有几家有实力允许慢慢去开发市场，大部分企业是看到我们生意好匆忙跟进，而且刚上木纹砖的企业都是一条线，产品规格、花色受限，客户常断货难免;新客户开发慢，原客户难维持。

福建宏华集团副总经理洪坤申呼吁企业坚持自己方向，做自己擅长的产品以及能够延续原有销售络的产品类别。 如七彩、舒适，以及专业生产彩玛砖的企业，去年都获得了良好业绩。宏华公司进入木纹地板砖，不仅是原有仿古砖品类、销售络的延伸，而且我们的产品也不一样，低吸水、耐磨，工艺有全抛、半抛，以及仿古面等。

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