体育营销新风口中国联塑借势CBA突破向前拳

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2019年03月18日11:46 家居装修资讯

  近年来，体育产业兴起，在火热的体育产业中体育营销成为实现品牌推行的有效途径之一。随着2018世界杯落下帷幕，新的体育赛事升起，赛季的CBA拉开了帷幕，并进入到12支球队过关斩直冲CBA总决赛激烈阶段。

  在建材家居领域，实力派企业中国联塑也以高度的热情投身体育营销，为CBA新赛季呐喊助威，成为粤语体育CBA直播指定合作伙伴，在篮球运动领域完成IP头部资源占位，丰富其品牌营销布局。

  作为传统建材家居行业的代表，中国联塑是如何借助体育营销使得品牌产生更大增值效应呢？

  事实上，这已不是中国联塑首次踏足体育营销领域，在此之前中国联塑早已跨界多个体育IP，在体育营销领域表现相当活跃。2016年，中国联塑成为中国国家乒乓球队赞助商，牵手国乒队冠军形象进行品牌形象升级，在全国机场、高铁等核心交通枢纽进行全面覆盖投放，与务实进取、无畏挑战的体育精神关联营销，抢占品牌营销先机。

  此后，中国联塑在体育营销投入积极，2018年世界杯期间中国联塑资助世界杯体育IP《黄健翔谈》栏目，从小球玩到大球，深层次突破品牌与年轻人的沟通方式，成为建材家居行业为数不多投身体育营销的企业。

  至2019年，中国联塑在粤语直播上与中国男子篮球职业联赛事CBA合作，再次以热烈的方式为体育事业发展助力。随着CBA受到越来越多年轻人喜欢，充满个性的篮球文化的盛行，CBA构起年轻群体与品牌的沟通和对话的桥梁，联塑品牌此举也将更加贴近年轻群体，实现品牌文化与年轻人生活理念和生活方式的连接。

  毫无疑问，国乒队、世界杯、CBA等体育营销项目的加持成为中国联塑品牌价值的落地强有力的桥梁，有利于联塑品牌 “年轻化、时尚化、国际化”品牌战略升级及广泛传播。目前，中国联塑旗下产品涵盖管道产品、水暖卫浴、整体厨房、整体门窗、装潢板材、净水设备、消防器材、卫生器材、海洋养殖、环境保护、建材家居渠道与服务等领域，在全球具有广泛的用户群体。借力体育运动的热度，中国联塑可以将”品质联塑世界“的品牌理念和高品质的产品触达更广阔的人群。

  与此同时，中国联塑在进一步推举体育营销迅速升级也十分注重品牌产品和服务的用心打磨，好产品和服务成为营销最终落脚点，让消费市场与体育营销产生“化学反应”。近年来，中国联塑在产品研发、设计，技术创新上不断加大投入，注重产品本质、夯实产品基础，2017年在国内率先全面实现PVC塑料管道无铅化，无铅管等产品在消费市场掀起了健康热潮。

  在社交媒体崛起的当下，体育营销巨大的广告价值被释放。借力体育运动的热度，中国联塑将企业理念与体育精神进一步结合起来，更加贴近用户进行沟通、互动，激活品牌活力，无疑为建材家居行业品牌营销创新树立典范。

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