百度Deeeak2上线缘由

疯狂上新难掩业虚火脉象

这是疯狂的一个月份。奇酷科技总裁李旺说。从10月下旬开始，企业们就像集体吃了兴奋剂一样，半个月时间，二十多场发布会排山倒海袭来，新品亮相的频率不敢说绝后，但肯定空前，这让在圈摸爬滚打了十多年的人都直呼眼花缭乱。不过在看似欣欣向荣的盛况下，行业仍难掩虚火旺盛的脉象。

□现象

厂商频频出机

在这一波新品大潮中，1000元-2000元之间价位的产品是最为汹涌的，这也是国产品牌之间较量最为剧烈的区间。在这个疯狂的十月，千元级别的市场对撞尤其白热化。

华为旗下的光荣品牌是千元级别市场的1支主要气力，这一次，荣耀发布了新一代千元机畅玩5X，搭配中高档硬件配置，价格低至999元，杀伤力十足。

另外一位弄价格战的鼻祖360虽然没有拿出新的机型，不过其控股的奇酷直接宣布将其之前发布的奇酷青春版降价200元。

这段时间，推出千元级别新品的厂商名字还可以列出一长串：乐视的1s、魅族的魅蓝metal、大神的Note3、锤子的坚果等，这些新品都带着类似的基因：高配置、低价格，在白刃价格战中刀刀见血。

事实上，疯狂的十月并不只属于国产价格杀手。在中国市场已难复当年之勇的索尼，还是在这个企业的集体节日上展示了一回黑科技，其新品Z5尊享版是全球唯一用上了4K分辨率屏幕和2450万像素摄像头的，可谓怪兽级产品，5699元的售价也使其成为这一波新品大潮中的价格王者。另外，LG的LV10和德系品牌Gigaset的三款新品也在这一时间段登陆中国市场，相同之处在于一样不菲的价格。

□探因

倚重电商冲击年底销量

每年十月接近年底，为完成年初制定的不切实际目标，很多品牌不得不加大宣传力度，力争完成销量目标，何况双11电商盛宴也近在咫尺了。中国同盟秘书长王艳辉说。的确，已经开始的双11大戏，是圈疯狂十月的直接诱因。

在全球市场中，没有哪里像中国市场一样，对电商渠道如此倚重，这也使得在年底冲销量的关键节点，几近每一个厂商都把备战双11看成重中之重，这也不难理解为什么十月份中下旬有那么多新品冒出来，而且很多都是打着互联概念的品牌。

11月2日，奇酷科技旗下的大神品牌分别向光荣、魅族和小米下战书，宣称要夺双11销量第一;10月底，努比亚宣布自家旗舰产品Z9降价千元，目标就是拿下双11期间2000元以上档位的销量冠军。

比着降价对消费者来讲无疑是件好事，但行业分析师成博也表示，众多厂商在双11期间投入大量资源抢市场，打价格战，虽然能够带来销量，却没法给企业带来利润，并不是一种良性发展策略。更何况，当市场竞争趋于炒作、无序，甚至是企业间的相互攻击时，对全部行业发展来讲也不是什么好事。

互联品牌入局加重竞争

双11年年都搞，往年的十月份市场热闹归热烈，却还没有像今年一般空前。今年全年的行业都比往年更热烈，十月份更是全年情况的集中体现。王艳辉认为，让今年行业如此红火的根源，还是一些互联品牌的入局。

王艳辉表示，今年乐视、360等互联企业都进入了市场，与传统主打线下的企业相比，互联品牌的特点是强调话题性和营销热度，一旦上的关注度下滑，其产品销量也会随之下滑，而且一次发布会或宣传攻势，有效期也就两个月，这也让这些互联品牌只能频繁召开发布会，有新品固然好，没有新品想点新概念也行。

在这样一个资讯过度、竞争白热化的时代，当互联品牌挖空心思制造话题时，传统品牌为了不被甩下，只能逢迎这种趋势，也加入到召开发布会的行列当中。的确，在这些发布会中，不乏一些厂商为发布会而发布会，没有新品就把原有产品换种色彩，没有话题就搞搞品鉴比赛，总之，人家开发布会，我也必须开。

除自身想要通过发布会达成传播效果，迫于生存压力不得不开发布会也是一些品牌的无奈。今年的市场虽然表面看起来极为红火，但遭受生存压力的厂商也不在少数。临近年底，销量成为所有厂商不得不格外重视的话题。如果不能在今年实现一个过得去的销量，厂商面临的将是被市场淘汰或者是被投资方放弃的命运，这也让企业们更加卖力吆喝。成博说。

一名企业内部人士在其新品发布会现场向诉苦：今年的事迹并不理想，本来没钱弄大场面的发布会，可是经销商不同意，要求我们一定要开场像样的发布会。对这样的品牌来说，一旦经销商对其失去信任，结局也可以预感，因此砸锅卖铁也得张罗一场。

□观点

不盈利再热烈都是浮云

一方面是创历史之最的发布会盛景，另一方面则是一些品牌的黯然离去，和行业上下游产业的倒闭和停工潮，哪一个才是真实情况的写照?

不久前，曾经一度占据话题榜的互联品牌大可乐被曝已经退出市场，这看起来更像是一个信号。大可乐倒闭了，未来倒闭的电商品牌会更多。王艳辉认为，两年前，风投认为市场充满机会，因而诞生了大可乐、锤子等众多品牌;去年，互联巨头觉得有机会，于是乐视、360、阿里巴巴都投入领域。未来两年该清算了，大可乐倒闭未必是做得不够好，而是不能盈利或者说看不到盈利前景，让风投失去了信心。

王艳辉表示，无论乐视、魅族还是奇酷，虽然销量不错而且影响不小，不过距离盈利还挺远，要想在行业突围，销量还真不是考量因素，盈利才是，只有盈利了，才说明有了自己固定的用户群，建立了自己的根据地。而那些传统厂商建立的互联品牌，如荣耀、努比亚、ZUK等，现在想通过吸引风险资金入股学习小米已不可能，唯一存在的价值是与原有品牌构成协力实现盈利，否则除个别品牌外，大多数品牌也会消失。

这两个月不断有供应链厂商倒闭，未来不断会有品牌倒闭或歇业，这些还在忙着开发布会的品牌还真不一定能都度过明年。王艳辉说，从全球市场的容量来看，支撑十来家大陆品牌不成问题，关键还是看谁能建立自己的盈利根据地。从现在的市场格局看，还没有哪一个国内品牌稳操胜券。中国从诸侯林立、春秋争霸刚刚准备进入战国时代，距离三国演义还早着呢。

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