中国时尚上海消息

新样平台打造“即看即买”全新模式 服装购买或将迎来3.0时代【图】

中国时尚上海消息：10月17日下午，创新时尚媒体社区平台“新样”签约设计师周珍的ZHOUMI品牌亮相上海时装周。

在关注设计师服装作品的同时许多业内人士也将目光放在了“新样”平台上，这个号称打造“即看即买”全新服装购买模式的平台究竟是谁?它又有怎样的新理念为服装购买领域带来新的灵感?服装购买3.0时代究竟为何?带着这样的问题，近距离接触到了“新样”平台，为消费者和行业人士揭开它的面纱。

事实上，“新样”是一个“即看即售时尚原创微视频媒体社区平台”整合了“视频直播”和“电子商务”两大功能，把技术和时尚有机的融为一体。说的通俗一些，在这一平台上消费社区里消费者可以同步观看到时装发布会的现场，在发布会结束后也可以点击相应的活动视频，第一时间了解到时尚风向;在对设计师作品产生兴趣后，马上可以通过平台的电商功能直接购买即看即买的商品，免去从T台到橱窗的漫长等待。相比服装购买1.0时代的商场购物和2.0时代的电商购物，3.0时代更多强调的是“时间”——从设计师作品到穿到身上的消费品，时间的缩短无疑让时尚更具有时效性，而“快”起来的时尚对于整个服装设计乃至整个时尚圈都有着革命性的影响和价值。

其实，这样的理念在整个2016年纽约、伦敦、米兰、巴黎的T台上，就已经被人们所关注。除了持续在以往吸引消费者眼球的花纹、面料、样式等时尚设计元素领域发力外，包括Burberry、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren、Tom Ford在内的不少主流品牌纷纷变身“技术控”，开始抛出许多技术性概念和术语，这其中最为醒目的就是在9月开始的时装周上展示的“即看即买”概念。

看来，“即时快时尚”已经越来越大的影响到了品牌的营销链条，而这其中的根源正是来自消费者的购买热情。正如市场咨询公司Econsultancy的时尚分析师Nikki Gilliland在接受《第一财经周刊》的采访中说到的那样——“当人们已经可以通过一键点击随时召来一辆车或是一份美食的时候，时尚品牌意识到，他们下一代的消费者早就没有耐心为了某款设计从秀场到商店而等上6个月的时间。”

而这样的理念在保护设计师理念和知识产权方面也有着重要的推动作用。在现有模式下，品牌的一些创意在秀场展示过后，由于消费者最终实现购买需要的时间大约在半年左右，因此就为许多其他“设计师”和“品牌”留下了“模仿”的时间，而受品牌规模和营销体量的影响，这样的“时间战”大品牌和原创品牌往往都是受害者，影响了品牌业绩的同时，更是把自己的设计结晶为他人做了嫁衣，市场上不少的视听混淆也正是源自于此。

如何缩短消费者产生购买冲动和达成实际购买之间的距离，已经成为摆在许多时尚品牌面前的一道难题，而“新样“平台的出现则很好的解决了这样的问题，“即看即买”又满足了消费者的内心需求，更保护了品牌的设计理念，可以说是时尚圈一次完美的双赢之举。这样的平台，也势必会推动服装购买3.0时代的全面到来。

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