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視頻網站迎暑期大考騰訊視頻打造有價值精品

时间：2019-11-17 04:26:07

视频站迎来暑期大考，腾讯视频为什么先得一分

暑期是视频流量的高峰期，亦是各大视频平台厮杀最激烈的阶段

今年暑期，视频站集中针对年轻用户进行了一些别具一格的沟通，主打战略尽管各有千秋，但留存并拉新年轻用户始终是行业竞争的1大发力点

具体来看，爱奇艺有夏日青春漾33天潮玩计划、腾讯视频有好时光夏日刷片季，而在世界杯期间出尽风头的优酷并未加入这场暑期品牌战

经过对大战双方战略、内容及与用户的沟通效果来看，胜负已不言而喻

先从战略层面来看，从2016年起打出夏日青春漾的爱奇艺今年在往年基础上进行了全方位升级，推出33天潮玩计划

另一边，基于不负好时光的品牌定位，腾讯视频在今夏打出好时光夏日刷片季这一着重面向后年轻用户的玩法

和爱奇艺连续几年通过夏日青春漾保护自身品牌不同，从2016年的奇异季到2017年好时光一起燃，再到今年好时光夏日刷片季的定位细分，腾讯视频每一年都是在原有品牌主张的基础上进一步加码青春注脚

对互联视频站的年轻用户来说，文娱消费早已升级为探索自我、追寻理想生活、完成自身蜕变的重要途径，他们渴望借助优良的视频内容延续提升自我

所以相比爱奇艺原封不动的夏日青春漾，腾讯视频好时光夏日刷片季所带来的概念玩法升级更符合当下年轻人的心理诉求

从具体内容和玩法来看，爱奇艺以主推头部内容为发力点，33天潮玩计划下开展了明星见面会、剧集发布会、作家签售会等活动，并通过线上的泡泡社区、奇秀直播等和用户及粉丝进行互动，将暑期上线的站内头部内容联动到北上广、深圳、成都这五大城市的线下场景中

而腾讯视频的好时光夏日刷片季则以总有回答青春的一幕作为品牌主张，将口碑内容重组货架并上推出30个主题片单，总计180部影视作品，盘活了平台口碑的经典内容，以原汁原味的影像来回应青春的困惑，为不负好时光的核心品牌精神注入了新的解读：用好内容陪伴年轻人实现自我塑造和成长

腾讯视频通过线上打卡刷片以及各类H5的互动，联合线下在北京、上海两地展开的夏日电影野餐周和北京十号线内大规模的地铁营销事件，以更多延展的场景去激活个体情感，重视用户精神体验，让影像价值在鲜活的场景中得到充分释放，击中当代年轻人的实际需求，完成品牌与用户间的内在沟通，从而让品牌获得更多的认同及好感度

说到底，爱奇艺今年的玩法虽有所升级，但所有的玩法和外在的年轻化只是为了迎合年轻人，单纯强调青春却缺乏富有内涵的主题贯穿，粉丝和用户无法保持长久的新鲜感和热忱

而通过线上与线下的深度交汇持续为年轻人提供优良精品内容的腾讯视频，不是在逢迎也并非在配合年轻人，更像是在以同龄化的身份保持和年轻人的同等对话和同频共振

今年暑期档，腾讯视频用品牌同龄化解构、重组了行业内多年来定义的品牌年轻化，用内容与品牌整合的思路把平台业务优势转化为品牌印记，从而深化与用户的情感连结

这一用心的做法既让品牌变得更有温度更加年轻，也能真正落地实现用户的陪伴式成长

当然，这份用心还直观体现在对代言人的选择上

爱奇艺此次主推的是VIP会员代言人陈伟霆，陈伟霆固然能够吸引当下的年轻人，可要代表年轻人并为他们发声，还是差强人意，腾讯视频妙就妙在选择了火箭少女101作为代言人

《创造101》大幕刚落下不久，火箭少女101的女孩儿们在大众的见证下，一路披荆斩棘地实现了自己的梦想，其中的甜与苦、眼泪与欢笑打动了屏幕前每一个怀揣梦想的少年

这次，她们演绎了腾讯视频的夏日品牌故事，将《那些年，我们一起追的女孩》《千与千寻》《喜剧之王》等7部经典影视作品与自身的某些特质串联在一起，在女孩们的青春视角中融入了成长的酸甜苦涩，既有力回应了总有回答青春的一幕的品牌主张，也能精准敲击每一个年轻人的内心

火箭少女101的女生们体现了后一代年轻人的生活态度、理想和价值观，他们是更年轻一代的缩影和代表，更容易遭到年轻人的认可

腾讯视频以总有回答青春的1幕为主张，让火箭少女101为年轻人发声，把更有价值的内容传递给年轻用户，把更好的生活态度和价值观传递给大众，让美好内容为青春指路

说到底，暑期品牌考验的还是各视频站内容质量和品牌化能力，这将直接影响到整个产业链的竞争

相较于爱奇艺的33天潮玩计划，腾讯视频在好时光夏日刷片季中所主张的总有回答青春的一幕这一概念无疑更加有力

腾讯视频品牌进阶打造有价值的超级精品暑期档

从2016年品牌升级到2017年暑期推出好时光一起燃系列品牌活动，再到今年将暑期品牌活动主张升级为总有回答青春的一幕，坚持不负好时光的品牌精神，按部就班地用更生动的方式深入用户的内心世界，从而激起情感共鸣，这是腾讯视频一以贯之的路径

今夏，相较于爱奇艺主打《中国新说唱》《延禧攻略》等头部内容不同，腾讯视频好时光夏日刷片季通过半个月的时间，升级了以往的运营模式，把头部内容和精品内容重组货架，付诸于影象去传达总有回答青春的1幕

在没有人是一座孤岛、我和我无法和解的自己、少女这样长大、当男孩成为男人、爱情退烧……这精心提炼出的30份片单中，既有《阿甘正传》《肖申克的救赎》《教父》等经典影片，《无间道》《绣春刀》《七月与安生》等高口碑华语电影，也有《笑傲江湖》《室》《破产姐妹》等国内外深受年轻人欢迎的剧集内容，以及《创造101》《拜托了冰箱》等腾讯视频的独家精品综艺

30份片单、180部作品，覆盖电影、剧集、综艺等各个维度，这些片单向年轻人传递健康积极的价值观，是腾讯视频承担社会、引导正确风尚的一次积极实践

制作传播正能量鲜明的青少年节目，把弘扬社会主义核心价值观、引导青少年寻求真善美、传播先进科学文化知识、体现中华优秀传统文化等优秀节目放在显著位置

7月10日，国家广播电视总局发布《关于做好暑期络视听节目播出工作的通知》，要求以年轻观众为主要收视群体的络视听节目要传播正能量、弘扬社会主义核心价值观

放眼腾讯视频的内容储备，除此次的好时光夏日刷片季外，腾讯视频也适时推出了一系列包括多元价值观的内容，包括正在热播的《扶摇》《沙海》《快把我哥带走》等剧集作品，和《明日之子2》《幸福三重奏》《放开我北鼻3》《请与这样的我恋爱吧》等自制现象级综艺节目

通过对此次好时光夏日刷片季，以及腾讯视频暑期在剧集、综艺等领域的内容梳理不难发现，能够洞察不同圈层用户需求的腾讯视频，在多维度践行不负好时光正向价值理念的同时，也满足了年轻用户在成长阶段的价值需求，既与年轻用户进行了深度的情感连结，又凭仗自身的影响力引领他们培养正向的价值观

每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目，都会让我们体味到生活的美好与充实

这也是视频行业最大的价值所在

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在2018腾讯视频V视界大会上如是说，在品牌、内容、受众等方面多维度践行此理念的腾讯视频，其所承载的已不仅仅是一幕幕影象那末简单

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