夏日临近

夏日临近，你是否已经由内而外的做好准备了呢？可能当大家还在享受春风沉醉的季节时，各大品牌却已悄然打起了夏日防晒的攻坚战。

比如就发现玉兰油防晒霜在南方都市报打起了一大版广告，吹响了防晒的号角。一个裸女的背部仿佛是晒出来的痕迹郝然写着 防晒功效哪家强？ 的字样，玉兰油#就不怕晒#的大标题似乎在宣称着自己在防晒市场的霸主地位。

防晒霜卖到断货

伴随着玉兰油大规模的广告投放，玉兰油同时在唯品会也推出了限量3000套的玉兰油防晒礼盒，但在上线短短不到两天的时间内就一售而空。浏览发现，不仅是防晒霜，各种防晒用品的销售都非常火热，据有关销售人员告诉，他们夏天完全不担心防晒美白产品的销售情况。 我们这里许多的防晒产品在月初就断货了。

在走访市区各大商场服装专柜时，发现防晒衣款式不多，价格以几十元居多，衣服的标牌上清楚地注明了服装材质，但防晒指数等相关参数并没有标注，不过工作人员都表示 卖得很火 。对于防晒衣有没有防晒效果，工作人员表示不是很清楚。正在给女儿选购防晒衣的黄女士说： 我前两天在上买了件防晒衣，每天都穿，但感觉防晒效果不明显。

品牌跨界成趋势

不但销售火爆，玉兰油还和全球最大的私人旅行指南孤独星球玩起了跨界合作，联合发起了一个名为 #就不怕晒#普及大挑战 的活动，友只需要通过微博或游戏进行报名即可参与，中奖者可以享受到包括普吉岛往返机票，岛内户外活动如浮潜，冲浪，皮划艇，骑马等项目免费任玩的福利，如此精彩的活动自然也吸引了不少友参加。据悉报名截止至目前，48小时内已经收到了超过5万个报名，在朋友圈掀起了一股普吉热！

品牌大战硝烟四起谁主沉浮还看创新

除了玉兰油先发制人的，也留意到各大护肤品牌的各出奇招，比如曼秀雷敦的防晒乳，又把地铁广告给承包了，而各种国内以及日韩品牌则打起了微商的主意，在微商上打得火热，一个微商告诉，防晒霜的微商今年必然红火，在各大品牌的广告轰炸下，市场已经开始火热，只需要做好渠道渗透，微商把价格优惠到位，就会有非常多的消费者进来。

微商作为如今炙手可热的一种销售模式，备受众多中小型经销商的青睐，高利润快流转的销售方式也非常依赖季节性，时效性的产品，这个夏天的防晒市场，注定也是一次传统与创新的博弈。