偶像练习生里火了这一个运动品牌

　　现在话题最爆的综艺是什么？ 《偶像练习生》。像去年夏天的《中国有嘻哈》一样，《偶像练习生》还未开播前就被指从包装到制作，甚至连选手的曲目都涉及抄袭韩版《Produce 101》，可该火还是要火。去年，《中国有嘻哈》让嘻哈文化从地下走到了台上，现在的《偶像练习生》除了 鲜肉 ，又让我们看到了满屏的 athleisure 。

　　《偶像练习生》刚播了一期，便捧红了张艺兴的 balance ，让人想起了吴亦凡的freestyle。

　　节目中，很多练习生本身就话题性十足。

　　范冰冰弟弟范丞丞的加入，更是让许多人忍不住去围观。

　　范冰冰在第一期节目播的时候就把自己的微博头像改成了弟弟的硬照。

　　练习生们都穿上了彩色的斯凯奇

　　在第一次个人评测之后，按照表现，练习生们被分成ABCF几个等级，也同时被分配到了粉、黄、绿和灰色的服装。在之后的节目中，除了上台表演，练习生们几乎全程都在穿这套斯凯奇的练习服。

　　斯凯奇在其天猫旗舰店上线了偶像练习生同款运动服。

　　斯凯奇2017业绩创历史新高，全年销售额突破40亿美元

　　在《偶像练习生》火爆荧幕前，斯凯奇2017财年就收获了漂亮的业绩。斯凯奇2017全年销售额首次突破40亿美元大关，以41.6亿美元圆满收关；营业利润为3.83亿美元，同比增长3.3%。其中，中国市场销售额实现两位数增长，突破45亿元人民币。

　　斯凯奇在中国市场的表现带动了该品牌整体业绩的提升。数据显示，截止到2017年12月，斯凯奇的中国门店数量已达2339家，较上一年增长26%。在公布三季度销售额时，斯凯奇中国首席执行官陈伟利曾透露，斯凯奇在中国90%的门店盈利，这个数据好的不能再好了。

　　航海王 X斯凯奇联名款

　　值得关注的是，斯凯奇在中国市场的线上业务也有了明显进步。数据显示，在2017年天猫 双11 活动期间，斯凯奇零售总额达到11亿元人民币，居天猫鞋类品牌销售榜首位。 双11 当日销售总额达到2.93亿元，同比增长77%。斯凯奇表示，看好2018年品牌在中国市场的发展，并预计未来三年销售额达到10亿美元。

　　去年，斯凯奇还官方宣布唐嫣、李易峰两位人气偶像为中国区形象代言人，意味着斯凯奇对中国市场的重视，同时吸引粉丝购买力从而带动销量的提升。

　　除斯凯奇外，这些运动品牌也在

　　集中发力

　　Asics去年销售额突破4000亿日元，中国市场增速猛涨34.5%

　　据日本运动品牌Asics公布的最新财报显示，截至12月31日的2017财年内，销售额同比增长0.3%至4002亿日元，约合人民币239亿元。第四季度净亏损减少至28亿日元。其中，中国市场的销售增速猛涨34.5%。

　　李宇春，鬼塚虎最称职代言人

　　李宇春这些年来在时尚界走的很远，去年底，与ASICS有着千丝万缕联系的鬼塚虎签约李宇春为新的品牌代言人。鬼塚虎对这位代言人十分满意。适逢品牌创始人鬼塚喜八郎诞辰百年之际，鬼塚虎对其经典款MEXICO 66，推出了升级版本，并在其销售站上将这双升级之后的MEXICO 66 SD注释为： MEXICO 66 李宇春同款。 我们也在各大活动中惊喜的看到了牛仔短裙、印花短裙、甚至复古旗袍与Onitsuka Tiger的绝妙搭配，通过鲜活的代言人传达出新的品牌形象。

　　Vans在中国市场连续六年高速增长

　　近日，Vans品牌的母公司VF威富集团公布了2017年第四季度以及全年的业绩报表，数据指出，Vans在2017年第四季度销售额大涨37%，全年的涨幅也达到了19%。中国市场如今已经成为Vans除了美国之外的第二大市场，而Vans也在中国市场连续六年迎来了销售额的高速增长。

　　李宁 出海 、安踏霸屏冬奥会，中国运动品牌不甘示弱

　　最近，李宁在纽约时装周中国日展示会上亮相。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，它的亮相惊艳了全场。大胆变革的李宁在消费者升级换代和拥抱 运动休闲服装 时尚潮流的推动下扩大了市场份额。

　　另一方面，当李宁实行全面变化的策略时，安踏却聚焦在了中端大众市场和冰雪市场。过去几年，安踏积极收购国际品牌拓展高端品牌，已植入FILA、英国户外品牌Sprandi、日本Descente以及韩国户外品牌Kolon Sport。

　　平昌冬奥会短道速滑男子500米比赛中，为祖国拿下本届冬奥首块金牌的武大靖穿着安踏领奖服

　　2018平昌冬奥会刚刚落下帷幕，从赞助中国体育代表团入场装备、领奖装备和比赛装备，到国际奥委会主席托马斯 巴赫身穿安踏羽绒服高调亮相；从安踏集团董事局主席丁世忠接力平昌冬奥会火炬，安踏已成为本届冬奥会上最受关注的名字。受此影响，在资本市场上，安踏体育市值从2月9日开幕式至今已大涨百亿港币，在本周最后一个交易日中，安踏每股摸高40.80港币，再创历史新高！安踏同时是2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，并由此跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。

　　更多的运动品牌开始拥有持续高涨的话题度和时尚属性。随着全球时尚市场向运动街头风向的转移，也给予了这些品牌更广阔的预期和市场前景。经过多年的深耕，运动市场涌现了不少中坚力量，现在处于攻势之中，并且正在关注更大的市场。此外，即将到来的新一代年轻消费者更愿意穿戴那些 街头化 的运动品牌。