网购价格战火力减弱平均折扣升至七折.鼓励

购价格战火力减弱：平均折扣升至七折

调查显示，受商品价格透明度越来越高、越来越多品牌企业开始直接上销售商品等原因影响，购的平均折扣率也正在逐步减少，从此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

今年以来，当当、苏宁易购等先后挑起价格战，5月7日，天猫电器城也宣布投入2亿元，在近千个平台商家让利销售的基础上，天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴。然而发现，随着互联信息更加透明，以及物流仓储等成本的高涨，与线下商品相比，今年购市场的价格战没那么猛，购的平均折扣率也正在逐步减少，从此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

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购平均折扣率约七折

根据购物搜索一淘的统计数据，2011年我国民购商品的平均折扣率是线下商品的70%左右，也就是说去年用户购的平均折扣是七折。而2009年时，购的平均折扣率能够达到63%。

昨日，在上和实体店分别考察了一下，以市场热销的智能三星Galaxy Note(大陆正品)为例，三星专卖店的售价为4999元，京东商城售价为4499元，天猫上的平均售价为4100元左右，购的最低售价相当于实体店售价的八折左右。

原因：

购商品多通过代理商拿货

一淘分析认为，购平均折扣率减少主要有两方面的原因，一是因为互联信息更加透明，让线上、线下商品的价格越来越一体化;第二也说明了越来越多购用户开始尝试消费3C数码、家电等平均价格较高、折扣较少的大宗商品，拉高了民购物时的平均折扣率。

也采访了一些业内人士，天猫电器城总经理谭飙表示，电子商务的最大优势之一，就是有利于在厂商和消费者之间建立直接联系，令渠道变短，数码家电厂商没有必要接受渠道商的高额盘剥，完全可以发展电商直销渠道直接面向消费者，所需的物流等相关服务可以通过社会化方式更好地完成。据了解，在一些大型络商城的采购体系中，超过60%的产品品类是通过各级代理商拿货，而不足40%的是厂商直供。

这也跟越来越多品牌企业开始直接上销售商品有关。中国电子商务协会络营销推广中心主任单仁对本报说，品牌企业不愿意把价格压得太低，比如原来大家都买1元每瓶的矿泉水，而现在品牌矿泉水纷纷上，每瓶卖1.5元，消费者更倾向于买后者，从而提高了购商品价格。

预测：

价格上涨或成行业常态

从整体环境看，电商的价格战空间将越来越有限。越来越多的B2C商家将改变烧钱换流量的做法，把原来常用的价格战转变为服务战、品质战。

一淘预计，在未来两年内，民购物时的平均折扣率还会逐渐降低，据初步预计，到2013年购商品的平均折扣率将达到76%左右。