商品标榜绿色自然信徒帮助传播推广印度遍布

商品标榜绿色自然 信徒帮助传播推广 印度遍布瑜伽大师创业店

【时报驻印度特约 许立】在印度，你可以看到街边一些商店的招牌上，印着浓密长发，眉间点着红点、身披橘色或白色长袍的不凡之人，这些人正是印度的瑜伽大师，而这些店铺则是他们的创业店。在经营遍及世界的灵修中心之余，印度瑜伽大师正在纷纷将自己的名字与牙膏、蜂蜜、大米、白面联系在一起，除了修炼信徒的身心，也在探索大众的钱包。

大师品牌不需广告

瑜伽大师自创品牌主要集中在日化、护肤、食品领域，并正在向服装、纺织领域发展。他们依托崇尚天然的传统理念，呼唤人们远离化学制品，回归纯粹、自然的生活模式。借助大师们强大的号召力，这些产品在印度市场迅速异军突起。

这些产品能够快速占领市场最重要的原因是价格低廉

，洗面奶约合人民币5元、唇膏2元，250毫升的蜂蜜7元，饼干1元，方便面1元，200毫升的洗发水基本不超过10元，洗碗剂1元这样的价格，很快受到印度低收入人群的青睐。

与所有新品牌进入市场时必须投入大量宣传资金不同，大师品牌基本不需要广告，而全靠大师一张嘴在其信徒间的传播。印度瑜伽大师本就曝光率极高，各种场合都成了他们的推广会。他们的个人页、脸书首页都是最好的免费广告位。

瑜伽传到国外，更多变成了身体塑形的一项运动，而其最初实际是印度教的一种修持方式，具有很强的宗教思维，因此瑜伽大师在印度并非高难度扭转动作的传授者，而是带有宗教色彩的精神领袖。在印度，可以说每个人都与瑜伽相关。初次接触大师品牌，是因印度友人的推荐，他将一管洗面奶和一瓶头油特意带到家里作为礼物送给我，并顺便再次劝导改习素食，对素食我只能报以尴尬而不失礼貌的微笑，头油倒是可以试试。从使用效果看，确实不比贵它10倍的同类产品差太多。

大师品牌什么都卖

在几位创业的瑜伽大师中，最为成功的要数拉姆德夫。拉姆德夫1995年创建自己的瑜伽机构，2003年出现在电视台的早间瑜伽档，并从此成名，赢得了大批追随者，影响力遍及印度及国际，2006年曾应时任联合国秘书长安南邀请在联合国发表演讲。他的日用品牌Patanjal已拥有500多种产品。他的品牌自2012年创立至今，营业额增长10倍。在财务年的营业额已经超过1000亿卢比。据《印度时报》报道，拉姆德夫投资4千亿卢比在去年7月成立了独立的安保公司，并聘用了大量退役军人和警察来做培训师。印度《今日商业》报道称，拉姆德夫的服装品牌也将于2018年4月上市，他预计第一年的销售额能达到500亿卢比。

另一位精神领袖，生活的艺术基金会创办者古儒吉大师基于阿谀吠陀的传统草药健康品牌Sri SriTattva也在红火扩张，该公司预计在未来两年内在全印度开设1000家门店。在生活的艺术位于班加罗尔的灵修中心，看到这里的超市一开门就涌入大批顾客，超市里的商品几乎包罗万象，除了古儒吉大师的光盘、书籍外，从服装、食品到清洁用品、护肤品、保健品一应俱全。而且大多数商品如洗发水、沐浴露都标注着纯天然、无添加，保健品也都是纯植物提取，从眼药水到防裂霜，种类十分丰富。更重要的是价格非常便宜，发现，这里的一件纯棉的上衣折合人民币只要四五十元，食品饮料也比普通超市便宜。难怪从一开门就吸引了这么多人。很多人除了自己使用，还买了很多作为礼物送给亲朋好友。

回归印度式生活

大师常常有，这届特别多。所谓时势造英雄，印度瑜伽大师品牌的成功更深层次的原因是迎合了莫迪政府的政策。莫迪练瑜伽、穿印装、提倡印度制造，他设立国际瑜伽日和全国阿谀吠陀日，希望印度人摆脱西方影响，回归印度式生活。正如路透社的文章分析，莫迪支持印度商业发展的表态为他赢得了广泛赞誉，但他同时也向印度教民族主义者释放出信息印度应该是一个被印度教统治、且为印度教服务的国家。

瑜伽大师品牌的共同点恰恰是呼应了莫迪的理念，他们强调自己的产品根植于古老的印度传统，呼吁消费者的爱国主义，并将联合利华、高露洁、雀巢等跨国企业视为假想敌。他们号召大家把钱留在自己的国家，为自己的国家服务。拉姆德夫在一则广告上写道当东印度公司把我们的国家掠夺了200年之后，这些跨国公司正在利用我们的国家出售有害和危险的化学产品。而这些印度的大师品牌打着绿色、无添加、健康的旗号，也正好迎合了当下人们向往自然的心。

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