时尚品牌的主张

时尚品牌的主张，必然会烙着目标客群的印记。一如韩都衣舍针对 双十一 策划的 活，该新锐 主题活动，用自身品牌的时尚理念面对公众发声。而同样代表着 新锐势力 的红 同道大叔 ，用一组星座漫画助力双十一。注定，2015年 双十一 有了更深层次的文化内涵。

新锐话题的新锐玩法

自10月26日起，韩都衣舍借 页异常事件 引爆 活，该新锐 品牌营销事件，连续四天都是 爆点 层出不绝，大有愈演愈烈之势。

26日中午，韩都衣舍美工因操作失误，将韩都衣舍天猫旗舰店首页改成 活该韩都衣舍 六个歪歪扭扭的手写体大字。从原因猜测，到事件揭秘，再到聊天记录截图的娱乐化传播，都成为新浪微博的持续 走热 的话题。

针对这样一个态势，韩都衣舍临时决定将原定于晚间开始的 活，该新锐 主题活动提前开启， 借势营销 将热点 引爆 。次日，韩都衣舍再发 爆点 ，将全智贤、安宰贤、池昌旭等三位明星代言人，林允儿、李敏镐两位联合品牌代言人，以及StarVC发起人李冰冰、黄晓明和任泉等推向前台，立刻得到了明星粉丝们的捧场。

同道大叔 大摆星座美阵

28日，潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同学、猫力molly、黄一琳等 红 通过自己的微博发出自己的 活，该新锐 主张。登录这些 红 的微博，话题一出，和者云集。

一时间， 活，该新锐 成为公众久唱不衰的话题。

红 助阵自然少不了让 90后 尖叫的 同道大叔 。一套标题为《活该十二星座找不到对象》的漫画，与韩都衣舍 活，该新锐 相呼应。

漫画甫一发出，立刻得到了粉丝的响应。这位微博粉丝多达670万的 红 ，用自己的方式去解读 90后 群体的 新锐 主张和内涵。

玩出不一样的双十一

作为2014年双十一女装 冠军 ，韩都衣舍更希望将打造客户体验作为今年双十一的核心，并借此实现全品牌露出。

通过自孵化、合资、合作及代运营等方式，韩都衣舍品牌群已达28个，覆盖女装、男装、童装、户外、中老年装、健走鞋、箱包等品类。作为互联时尚品牌运营集团，韩都衣舍的品牌孵化力和品牌服务力渐渐显露出来。即将来临的双十一，韩都衣舍品牌群将整体出击、组团作战。借助公众对双十一的高度关注，传播自己的品牌内涵与品牌主张，在电商界喊出自己的声音。

此次双十一，韩都衣舍自身也非 单打独斗 ，而是选择了与明星联手，与红联手、与大牌联手，玩出不一样的双十一。

活，该新锐 ，这是8月份韩都衣舍 维新运动 的续集，更是对 维新 这一主张的细化与具象。经过长期柔性供应链的积累，韩都衣舍每年开发3万款产品，超过Zara历史开发记录每年22000款的数量已经是全球第一。用 新锐 作为品牌主张，作为时尚主张和生活主张，正迎合 90后 一代人。而 红 的粉丝，正与此契合。