Gucci中国首间全新概念店落户北京SK

Gucci位于北京SKP (原新光天地)的中国大陆全新设计旗舰店橱窗

趁热打铁，伴随着中国奢侈品市场下半年明显回暖，11月8日，奢侈品行业目前表现最好的品牌Gucci 古驰位于北京Shin Kong Place(原新光天地，简称SKP)的旗舰店重装开业，该店为意大利品牌中国大陆首间呈现创意总监Alessandro Michele 亚力山卓 米开理全新设计理念的门店。

Gucci 古驰首席执行官Marco Bizzarri 表示，过去数月，Gucci 古驰重新赢得中国顾客的青睐，尤其是千禧一代年轻消费者。

据无时尚中文数据，在过去的三季度，受益于皮具、鞋履、男女成衣三大类别的双位数可比增幅，Gucci 古驰收入增长17.8% 至10.883 亿欧元，不但笑傲整个奢侈品行业，亦让大众品牌罕有难望其项背者。

对于加速增长的业绩表现，Marco Bizzarri 在接受无时尚中文采访时称，这是品牌团队积极实施全新定位策略的成果。他同时对品牌维持强劲的增长势头饱有信心。

Gucci 首席执行官Marco Bizzarri

据Gucci 古驰方面透露，全新SKP 旗舰店为中国最重要的旗舰店之一，该店会提供品牌个性化DIY服务，亦是此项服务首次亮相中国大陆市场。品牌称，服务灵感来自设计师Alessandro Michele 自我表述 的时尚态度和 自己动手做 的勇气。

消费者可根据自身兴趣、需求，在Gucci 古驰SKP 旗舰店进行产品定制，定制服务涵盖Dionysus 酒神系列手袋、男女鞋履、男女同款夹克及男士订制系列和全新Sylvie 系列手袋。

自2015年初担任Gucci 古驰创意总监后，Alessandro Michele 为时尚、奢侈品行业带来全新的 刺激 ，其主导下的多款产品称为最受吹捧和社交媒体热门的话题。2015年四季度，Alessandro Michele 履新不足一年，Gucci 古驰品牌开始反弹，在2015财年四个季度，该品牌可比销售录得4.8%的增长。进入2016年，Gucci 古驰反弹趋势更为明显、强劲，今年前三个季度该品牌可比销售分别录得3.1%、7.4%和17.0%的增速。

在SKP 展出的古驰花园

SKP 旗舰店的新装开业，毫无疑问是Gucci 古驰继续争取中国消费者的进一步手段。

据无时尚中文数据，截止2016年9月30日三季度，Gucci 古驰亚太市场(除日本外)零售业务销售可比增幅录得31%的增幅，这其中领涨的自然是中国大陆市场，另外，亚太市场33%的占比亦为各市场之最，多过西欧的32%、北美的20%和日本的10%。

另外，从三季度奢侈品行业发布的季度报告来看，受益于中国游客对欧洲恐怖袭击的恐惧以及人民币贬值等多重因素，中国大陆奢侈品市场出现强劲反弹，一扫一季度的阴霾。行业研究机构Bain 和No Agency 均大幅上调了中国大陆奢侈品市场2016年的预期至4%和6%。

鉴于中国奢侈品市场已经重新回暖，市场已经有少数 luxury back 的极度乐观声音，不过多数奢侈品集团均表示，不敢肯定目前中国奢侈品市场的回暖是一种 趋势 。

过去三年，全球奢侈品市场极度动荡，汇市剧烈波动令旅游消费市场成为奢侈品市场最大的杠杆，不过，去年底开始欧洲市场增多的空袭事件则反向影响这一趋势，今年年中的英国脱欧公投再一次成为影响奢侈品市场的关键事件，而最新的美国大选同样为奢侈品市场带来一定的不确定性。

不过，唯一不变的是，中国人始终是奢侈品市场最大的消费者，只不过诸多不确定决定了中国人将更多的消费用于中国大陆、欧洲、美国、日本还是香港。

正是由于大量的不确定性和突发事件，加之中国经济增长放缓这一对奢侈品影响最大的隐患，市场普遍预计未来奢侈品市场将保持低个位数的温和增长，而众多品牌齐头并进的场面将不再出现，取而代之的是相互吞噬市场份额，并频繁交换杆位。

10月底三季度财报会议上，Gucci 古驰母公司Kering SA ()开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 表示，尽管三季度的高增长对四季度会造成一定压力，不过他相信Marco Bizzarri 可以完成年度目标，并称Gucci 古驰会继续夺取更多的市场份额。

今年5月，Marco Bizzarri 接受意大利财经媒体Il Sole 24 Ore 采访时，即表示，Gucci 古驰从一季度开始已经开始重新获取市场份额，并称品牌的恢复 才刚刚开始 。随后的6月份，Gucci 古驰在英国伦敦发布早春系列时，Marco Bizzarri 更是豪言，品牌未来的目标是年销售60亿欧元。对于如何实现60亿欧元目标，Marco Bizzarri 指出将会更新现有门店概念，按照新创意总监Alessandro Michele 的风格重整门店。

据悉，该品牌去年已经重装了34间门店，今年重装另外50间，明年再有间，而北京SKP 店无疑是中国市场门店 重装 的开始，另外，Gucci 古驰位于广州太古汇的门店一直处于封闭状态，外墙招贴为全新的Alessandro Michele 风格，相信作为新店会采用全新概念。

截止三季度末，Gucci 古驰在全球共运营519间门店。

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