今年春节期间湖南文化旅游呈现新特点

　　今年春节期间湖南文化旅游呈现新特点

　　近日，中国旅游研究院发布了2019春节假期（除夕至初六）全国游客接待排名前10位的省域，湖南省位居第三；春节客流轨迹显示，湖南、安徽、重庆等地游客净流入最为明显。据文化和旅游部发布的春节假期旅游数据显示，7天假期内，湖南省以3074.56万旅游总人次和210.08亿元总收入，位列全国第八，同比分别增长12.99%和18.34%。淡季不淡，春节期间湖南省文化旅游呈现新特点：

　　全域开花，三四线城市升温。“这个春节格外不同，从正月初二开始游客日益增多，热度堪比‘十一’黄金周

　　。”中国国旅湖南分公司总经理许剑说。该旅行社今年春节期间推出了13条春节特色产品线路，其中长沙周边游、南岳祈福游和张家界观光游3条线路最为火爆。“许多境外旅行者也趁着新春佳节，前来湖南体验传统年味。”许剑介绍，今年春节旅游市场的一大显著特点就是游客广泛足迹踏遍了全省各地。

　　据中国旅游研究院发布的报告显示，在春节游客接待量前60位城市中，衡阳市位居全国第四，邵阳市位居全国第五。此外，湖南省还有常德、永州、长沙、岳阳、郴州等5个城市上榜。春节期间大批外出务工者返乡，推动了三四线城市旅游升温。

　　相比一二线城市，“小镇青年”的旅游热情高涨，出游增幅同比高达101%。“‘小镇青年’主要是指生活在三四线城市和城镇的90后人群。”携程旅游专家介绍，这些90后人群正成为旅游消费升级的重要群体。在“小镇青年”最喜爱的全国十大旅游目的地城市中，长沙位列第六。

　　特色鲜明，周边游“说走就走”。“郴州是离广东最近的出游目的地之一，我们整合郴州丰富的资源，推出一组主打高端轻奢游的短线产品，在广东市场表现不俗。”岭南控股广之旅国际旅行社介绍。春节期间，郴州的“热汤白雪”流金淌银。各大温泉酒店热气腾腾，十分抢手。正月初二起，资兴境内精品民宿一房难求，春节期间接待游客1.1万人次，其中广东游客超过80%。

　　在长沙，铜官窑古镇、华谊兄弟长沙电影小镇等看点多多；在湘潭，韶山红色旅游火爆十足，窑湾景区掀起民俗热；在永州，宁远舜帝陵祈福旅游特色鲜明，零陵古城趣味体验“年味中国”。

　　“根据客源地游客市场的需求，增加旅游新投资新供给，是我省旅游产品结构不断优化调整的主要原因。”吉首大学旅管学院副院长鲁明勇教授表示，近年来温泉康养游、乡村民俗游等旅游产品丰富了冬日供给，激发了人们的出游愿望，并形成春节消费热点。春节旅游热，说明“锦绣潇湘”品牌营销产生了效应。

　　文化驱动，旅途飘满“湖湘年味”。从除夕到正月十五，春节期间全省1500余项文化和旅游活动年味十足、热闹喜庆，成为“吸客法宝”。各地深化文旅融合，充分利用世界文化遗产、文物遗迹及博物馆、纪念馆等发展文化旅游，开展古镇、古街、古村落旅游，推动剧场、演艺、游乐等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。

　　湖南省文化和旅游厅春节假期数据显示，文化类景区相比自然观光型景区出游人次增长明显。其中，民俗类景区如桃花源、皇都侗文化村，祈福景区如炎帝陵、九嶷山，红色景区如韶山、刘少奇纪念馆，文博景区如省博物馆、曾国藩故里等，都成为春节出游细分市场的人气景区。

　　“尽管湖南冬季气候条件不如南方沿海城市，但文化旅游基础好，春节旅游市场依然红火。”湖南省文化和旅游厅相关负责人表示，春节期间的旅游消费呈现出较强的文化驱动，充满年文化的旅游产品也已成为很多家庭的必备“年货”。