大牌换LOGO还是为了销量

　　日前美国时装设计师协会（CFDA）宣布更改纽约时装周Logo，在9月10日到17日的纽约女装周中正式使用，并应用到接下来所有的时尚盛事，包括下一季的男装周、婚纱周和早春、早秋系列发布。这事儿是CFDA董事长、首席执行官和纽约市长三个人坐一块儿一拍脑门决定的，号称要有一个标志把时装周上所有美好的人和事儿聚在一起，变成城市大名牌。不过在我看来，其中蓝色橙色对应纽约标志旗帜颜色、分裂的字体对应缝针和城市街道这两点元素也还算和城市有关，可是好好的完整单词一简化感觉立马变成了四线城市饭馆招牌，NYFW反正被某位不解时尚风情的吃货读成了 你有风味 。

　　当然啦，不引起改Logo的潮流，如何让设计师赚米？要知道，这些指甲盖大的小图很值钱的！埃森哲的新Logo付了朗涛一亿美元，BBC幼儿园识字小方块一样的Logo也价值180万美元，更有英国石油公司在2008年壕掷2亿1100万美元来修改奥美几年前为它设计的Logo。好了，我知道你的职业规划有所动摇，我也开始恨自己为什么不坚持卧底在设计圈，虽然只是卧在并不能赚几两米的食物链底层。

　　从专业的角度来讲，品牌识别度足够了，就可以逐步简化以适应更多的场景。从最初复杂而具体的意向不断简化和抽象化， 扁平化 、 节点 、 轮廓 、 条状拼搭结构 、 环形 、 色块化 这些2015年Logo设计趋势的关键词无一不指向 没有最简只有更简 的终极改良大潮。当然，不少品牌不小心简化过度，最终还是选择恢复一些能够体现品牌调性的细节。苹果和BMW就不说了，尊尼获加刚在几个月前宣布百年之内Logo的第五次改变，给行走的绅士加上了比较自信的表情。对于品牌而言，每一次细节的追加都是为了传递更丰富饱满的品牌形象。

　　小动刀子是为了在原有辨识度的基础上体现调性，而有些Logo一改整个就是去韩国遛了一圈儿的节奏，大刀阔斧完全颠覆不说，跳脱常规的创意让大片看起来像一个建错图层的飞机稿，还吓得我赶紧刷新了好几遍浏览器以为显示器坏掉了，不信看图。

　　没错，这是McQ 2015秋冬系列广告。这图片是没处理完？要么就是 Alexander 和 ueen 触犯条例被总局马赛克了？当然，几天前刚换Logo的McQ才不是只为让设计师赚奶粉钱。作为2006年创立的Alexander McQueen年轻副线，当时麦昆对其定位的描述是 更年轻，更叛逆，但是还是Alexander McQueen式的时装。 就 年轻 而言，McQ做得游刃有余，但对于 叛逆 ，McQ的风格并不那么鲜明 至少不如10 Crosby Derek Lam、DKNY 或者Marc by Marc Jacobs那么明确。完全可以感受到，新Logo强调了品牌精神中叛逆不羁的部分，重新定义了与主线Alexander McQueen之间的关系。欢迎大家去三里屯太古里感受一下这被玩儿坏的标志有没有带来流量的变化，毕竟McQ越来越受欢迎，根据开云集团2014年财务报告，它可是为品牌贡献了相当大份额的利润。

　　尽管众多大牌玩儿起了去商标化，但是后Logo时代并没有到来中国。国内的LV与法国店内的商品依然是两码事，没有密集恐惧是成为国内奢侈品买手的一大重要前提，因为国内的商品还是满目皆Logo。 虽然随着人们对财富展示的避讳日渐加深，曾经代表一个时代的炫耀式消费已经走到尾声，我们无法否定Logo品牌DNA识别码的作用。早期Logo记号并不像现在那么时兴，品牌工坊多由设计师名字为封号，而在Instagram兴起的现在，各大品牌不断在络空间攻城略地。扁平化、粗体字母、艳丽的色彩、方便做事件营销的清晰轮廓

　　，这些都非常适合社交媒体，以至于品牌Logo的很多的改变完全就是为社交媒体量身打造。举个例子，Didot和Bodoni这两种字体无疑是时装界的宠儿，无论《VOGUE》还是《W》都选择这种高端优雅的字体占领封面，然而在数码时代，这两种字体中极细的线条并不适合在小尺寸屏幕上使用，它们都设计了变体以适应时代的改变。

　　大牌改变Logo的消息经常出现在我们身边，就连LogoTV都换了Logo,安利一下，LogoTV电视频道隶属于Viacom媒体集团，定位于LGBT群体，即女同（lesbian）、男同（gay）、双性恋（bisexual）及变性或跨性人（transgender），其中有一些节目收视率颇高，无论是评委及选手个个说话都尖酸刻薄，暗带讥讽超级幽默，大家感兴趣可以去看看。Logo的更换是品牌寻找和重置自我定位的过程，也是对受众传达感情的管理，往往伴随着生产线和设计师的全新变化，当然其中也不乏老总一拍脑门突发奇想。不过无论什么原因，平面设计尸们都很欢迎大牌们多换换logo，毕竟设计尸的日子也不好过。