天猫超级品牌日

拥抱天猫超级品牌日 看阿迪如何脱胎换骨

“天猫超级品牌日，已经成为每一个品牌在一年之间与消费者接触，与消费者沟通最大一次盛宴。它的核心最主要还是一次大规模向消费者传递它品牌的声音，和它今年整个一年想向市场传递的声音，所以它是消费者的标杆，更是行业的标杆。”天猫消费者平台事业部总经理家洛在出席阿迪达斯超级品牌日时表示，“今天阿迪达斯超级品牌日活动结束之后，运动行业的各个品牌都会关注。这个过程最重要的事情是品牌力和品牌影响力。天猫超级品牌日就是提升品牌力的关键。”

活动现场，家洛还分享了一个有趣的天猫消费者数据：在天猫上的运动人群，25岁之前的人可以占到30%，30岁之前的人可以占到接近50%。所以可见，天猫年轻化的趋势非常明显，天猫是一个非常年轻的平台，中国最重要的年轻消费人群，都聚合在天猫平台上，就看品牌商和天猫如何满足消费者对理想生活的不断追求了。

天猫消费者平台事业部总经理家洛

2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。作为开端，阿迪达斯与天猫将在2月21日启动天猫超级品牌日活动，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天猫旗舰店全球首发。

同时，阿迪达斯把新品放在天猫首发将成为集团全球新品发布的策略重点。未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发。

天猫消费者平台事业部总经理家洛认为：“天猫超级品牌日是我们这个平台上，甚至乃至中国所有的营销界最具影响力的业务，甚至是最具影响力的品牌。我觉得阿迪达斯这样的品牌跟我们的天猫超级品牌日是不谋而合，我们希望这一天带来全新的商品，但是更多带来完全不一样的体验。并因此让更多的天猫这个平台上数以亿计对运动感兴趣的人群，最终变成阿迪达斯的粉丝，并且在这个平台上能够矢志不渝地追逐阿迪达斯，跟着阿迪达斯步伐创新品牌活力，甚至在这个背后与众不同带来的价值，让消费者觉得在天猫上跟随阿迪达斯就可以获得巨大的狂欢，它能够获得与众不同的体验。”

目前，天猫是阿迪达斯与消费者互动的最重要平台。目前，阿迪达斯天猫官方旗舰店的粉丝数接近2000万，消费者在天猫跟踪阿迪达斯的新品发布、活动营销等最新动态。同时，阿迪达斯也会为天猫平台的消费者专项定制商品。2018年9月，阿迪达斯的爆款白椰子鞋在天猫首发。发售后近1.5小时，白椰子鞋就被抢掉5万多双。期间，多次库存告急，阿迪达斯紧急从香港调货来满足天猫上的巨大消费热情。

此外，阿迪达斯与天猫在新零售领域的合作在2019年也将更加深入。家洛表示：“新零售未来延展的方向，是品牌商跟阿里巴巴的新零售结合越紧密，越能够感受到跟阿里巴巴的合作是不用考虑线上线下的冲突。线下的经营也可以变成数字化的经营，也可以变成可以沉淀消费者数据的运营，这个就在于天猫可以把这样的能力赋能于线下。今年跟阿迪达斯在新零售方面的延展和合作会持续下去。”

通过阿里巴巴商业操作系统，阿迪达斯将进行全面的新零售数字化升级，利用全渠道，智慧门店，导购及门店数字化等新零售场景，打通线上线下库存，更好的提升零售效率以及消费者体验。

家洛总结这次阿迪达斯超级品牌日：“所以今天这个活动对于我们来说非常重要，也是天猫重要的时刻，我相信也是阿迪达斯伙伴们觉得重要的时刻，我们希望这是一个非常好的里程碑，当然更是下一次更高起飞，更强起飞的开始。”