ChinaJoy二次元文化突起口腔品牌也

ChinaJoy二次元文化崛起 口腔品牌也来分一杯羹【图】

每一年ChinaJoy(下称CJ)都是游戏行业的华山论剑，游戏论煮酒英雄，ShowGirl百花齐争艳，而这一届CJ格外惹眼

2017年，可能是电子竞技行业的奇点，几大事件级游戏让娱乐产业更为蓬勃，群雄争霸更激烈，市场规模突破700亿元大关，游戏IP的泛二次元文化爆发潜力，成为新的营销必争之地

而这一届CJ看的不仅是游戏大拿们的刀光剑影，舒客、光荣、HAZE、伊利、汇源这些原本与游戏风马牛不相及的行业，也来争抢游戏舞台的一席之地

图：口腔护理品牌舒客玩跨界

二次元文化VS传统品牌，前途在哪里?

今年CJ的slogan是“同行十五载，共享泛娱乐”，不难看出“泛文娱”领域开始突起，游戏产业正在升级，游戏的IP属性全面覆盖影视、动漫等，而本届ChinaJoy也被称为史以来最“二次元”的一届二次元能获得年轻人青睐，就可以获得资本的关注而能孵化出IP价值的游戏成为香饽饽，商业跨界模式展开了更多想象空间

4月，易游戏旗下的二次元游戏《阴阳师》就和KFC线下门店开始碰出火花，门店送闪卡抽SSR卡、定制限量主题餐盒、特殊副本等，8家主题店瞬间变成《阴阳师》手游室

而没有游戏IP品牌也要蹭热点卫龙前不久集当下热门游戏和热门元素之所长，推出一款《卫龙霸业》小游戏，连粉丝都戏称：就着游戏可以多吃几包辣条

事实上，游戏的异业跨界和融合，是必然的双向选择游戏IP需要周边、衍生品、渠道、媒介来拓展IP文化;传统业态品牌则看中二次元人群的精准度，同时需要游戏IP的热度创造话题双方明白，相比单枪匹马去延伸完全擅长的业态领域，品牌跨界提供了更快捷、高效整合、互利共赢的思路

仅仅在本次CJ上，易游戏就以“玩出信仰各有光”为主题和四个不同领域的品牌联合展开跨界——华为荣耀、口腔护理品牌舒客、潮牌HAZE、电脑硬件品牌雷蛇，将游戏品牌的价值的最大化，以抢占每年最大游戏盛会上玩家的视线其中，荣耀植入成为CJ现场易游戏区域的试玩机;而舒客更与易游戏推出一款樱花粉合作款定制声波牙刷礼盒，现场吸引了不少玩家

跨界游戏二次元 剑指新一代消费力

跨界游戏和二次元文化的深意在于对新一代消费力的探索和挖掘

不可否认，抓住年轻消费群是每个品牌的永恒必修课要想讨好90后，游戏成为一个绕不开的话题中国的90后及95后人数近2亿，而这2亿人群，恰好也是游戏及二次元文化的重点消费群体当这些参与门坎低，互动性强的二次元手游兴起，诸多品牌也趋之若鹜，开始展开一系列IP营销

你以为年轻人消费的是产品?其实他们消费的是IP文化，消费的是生活方式，消费的是情怀

以舒客为例，年轻化已经成为其重要的策略目标2016年舒客签约广受年轻人追捧的偶像吴亦凡为品牌代言人，随后舒客与吴亦凡的两部电影《夏有乔木雅望天堂》、《爵迹》进行IP营销，推出合作产品礼盒，一时间成为粉丝心目的纪念版

图：舒客系列产品

而在产品上，舒客也相当“FreeStyle”，从酷似护手霜的7天心情牙膏，到可乐、红牛、鸡尾酒味牙膏，到可以随身携带的漱口水牙线棒，到这次和易游戏合作的樱花粉电动声波牙刷，舒客主张“口腔护理新理念”，并一直在引领年轻人时尚潮流的口腔护理方式

事实上，品牌最大的敌人不是善变的消费者，不是变幻的市场环境，而是自己有生命力的品牌一定不会原封不动

当我们谈论游戏，我们谈论的其实是消费升级

无论是游戏还是二次元，这道风口的价值实际上是消费升级的大势所趋，游戏市场的增长，实际上是中国消费市场变局的一部分

消费升级时期，精神消费能让消费者取得在物资以外的某些满足感品牌荣耀和口腔护理品牌舒客要和二次元跨界，正是因为现在消费者是在消费IP文化标签，而非仅仅产品功能本身

反观在这次CJ中和易游戏跨界的舒客，虽然产品线覆盖平常必需的牙膏牙刷、漱口水、牙线棒等，但这次舒客只选择了电动牙刷品类来参与此次跨界合作，是因为从手动牙刷到电动牙刷的消费升级趋势下，电动牙刷已成为了年轻人对新的生活方式的诠释

据此前舒客和《今日头条》联合发布的《中国口腔健康趋势白皮书》显示，2015年上半年口腔护理市场增速达6.6%，其中电动牙刷手柄增速最快，达到83.1%而整个口腔护理产品增长的驱动因素中，消费升级贡献超过90%

也许这正是舒客的思考，用电动牙刷和游戏和二次元文化跨界与年轻人群进行沟通，试图一探下一个消费升级的风口

消费市场变局迅速，占领消费者心智是品牌的当务之急舒客将本次和易游戏的CJ跨界产品作为限量版在电商渠道销售，除单支合作款的电动牙刷，礼盒还包括一支赠品基础款电动牙刷、拜博洁牙卡和易的游戏包，而定价也仅仅是该系列日常售价，意图让更多新一代消费者接受电动系列口腔护理产品

随着“生代”，也就是90后与00后的成长，游戏及二次元文化在中国快速传播，当这一代人走上社会，这种文化也将成为社会的主流

，备受社会关注而本次与易游戏合作的舒客等品牌也借助本届CJ的东风，助力在年轻市场中抢先占据高地

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