上半场家电业的喜怒哀乐永恒

近月来有色金属品种中铜表现最为纠结 2019上半场家电业的喜怒哀乐

【建材】喜从何来，乐由心生！怒气伤身，哀兵必败！过去的2019年上半场战役中，众多家电厂商在短短半年时间便经历一场喜怒哀乐的轮番冲刷，也验证整个产业和市场竞争的复杂多变。

2019年的上半年，虽然只有短短6个月的时间，但是众多家电厂商们却经历了一场喜怒哀乐四重奏。

从2019年初行业开盘的小惊喜起步，国家终于再度出手，推出一系列产业政策和措施。意在激励家电等家庭消费品市场的活跃和发展，鼓励众多家庭敢于消费、愿意消费；可惜好景不长，国家这一政策方向，由于缺少相应的财政补贴等配套措施，只是鼓励有条件的地方政府利用地方财政补贴，至今这一政府只有一北一南的北京和广西两地推出，其它地方政府或酝酿或观望。

可以看到，在一些家电厂商感到喜悦背后，始终是对国家政策的激励和刺激作用，充满着期待和欲望。这一切，都是因为当年的家电下乡、以旧换新、节能惠民所带来的市场狂欢和厂商盛宴。但是，很多家电厂商，显然是患上了健忘症，政策永远都是一把双刃剑，刺激了消费也喂饱了投机者，拉低了行业进入门槛。zui终，让大量创新和变革者的激情与动力被束缚。

到2019年初市场开战的愤怒，屡创新低的价格乱战再次席卷整个家电行业，其中彩电行业zui为突出，大量低价液晶电视层出不穷，搅局且乱了彩电人的心智，让不少彩电厂商选择逃离；而高端争霸多年的厨电企业也未能幸免，大量低价格战在电商平台层出不穷，市场却还在一路下跌；空调、冰箱和洗衣机市场，更是迎来一轮又一轮超出意外的超低价格突袭。低于成本价的低价格战，将家电业带进一个发展的死胡同。

对于低价战这一竞争手段，众多家电厂商是既爱又恨，这正是众多厂商一直以来经营变革无能的表现。一方面，很多家电厂商除了低价格竞争的筹码，再也没有更好的手段来吸引用户、参与市场竞争；另一方面，层出不穷的低价战，打压的不只是众多的小微企业，还在阻碍整个家电产业的价值链升级。因为不管是哪类企业，如果没钱赚了，那技术创新如何投入？用户服务如何保证？

在2019年一季度结束后哀伤就充斥行业，众多家电厂商再次陷入一轮迷茫无助中。市场的低迷、消费的疲软，以及厂商价格、促销等各种刺激手段的乏力，zui终却是不管厂商怎么搞，用户就是不买帐。在低价格战之外，新品促销、高端转型、社群营销，统统都是石沉大海，即使是线上疯狂增长的电商，也不得不依靠线下的实体店渠道引流、压货、窜货。但众多家电厂商却不清楚，接下来的路在何方？接下来的路该怎么走？

接下来的市场和用户到底会怎样？虽然市场还未沦落到哀鸿遍野，却也距离这种局面不远了。家电厂商下一阶段的出路和方向，到底在哪里？在很多厂商看来，这还是一个未知数。但部分企业内心中已经有了答案，那就是积极打通新赛道、闯出新出路。家用消费市场不行，就往商用市场拓展；低端市场不行，就往高端市场进军；农村市场乏力，就积极拓展新县城市场。

终于在2019年上半年收官时迎来一丝快乐和期待，618年中大促的出货量再次创造新高，更为重要的是艰难的上半场终于要结束了，充满期待和希望的下半场全面开启。越来越多的家电厂商意识到，当前的一线消费市场已不是简单的政策左右、产业调控和市场刺激就能解决的，必须还要靠企业和商家的共同、持续发力。其核心就是要以积极的心态、饱满的斗志，抢夺市场的先机。

随着7月的家电市场开盘会议陆续展开，对于众多家电厂商来说需要的已经不只是一个信心，而是路径和手段。目前来看，对于持续不断的终端扫地、认筹等促销，众多家电厂商业务人员都已经疲劳和困顿。那么，又将如何刺激新一轮的市场和消费呢？就是要回归创业时期的初心，不辞辛苦。