蒙牛液态奶销量夺冠奔向乳业领跑位置维权

蒙牛液态奶销量夺冠 奔向乳业领跑位置_乳品专题_产业经济

“蒙牛液态奶”在同类产品中销量第一，这是2004年4月2日中国商业联合会在北京人民大会堂发布的2003年度全国大型零售企业商品销售调查数据统计结果。“蒙牛液态奶”不但市场销售份额位列第一，市场综合占有率、市场覆盖率也均居市场前列。

另据中国质量协会和中国消费者协会联合发布的《2003年中国用户满意度手册》显示，蒙牛牌液态奶的“消费者总体满意度”在中国市场所有品牌的液态奶中名列第一。国际着名调查机构AC尼尔森2004年第一季度的调查数据也表明,蒙牛液态奶在同类产品中继续保持销量第一的冠军位置。

市场信息表明：蒙牛牛奶后资料图中新社发张蔚然摄来居上，超越了众多历史悠久的“老大哥”，高踞液态奶市场销售额的榜首位置。由于液态奶是整个乳业最基础和最重要的市场，因此，蒙牛取得的这个“冠军”，昭示着中国乳业市场格局的势力对比已经发生重大变化，蒙牛正在以不可阻挡的姿态跑向中国乳业领跑位置。统计显示，中国乳业前四强的市场份额已逾50%，而前十名的总体份额则高达62.73%。这表明中国乳业已进入品牌化时代，已出现经济学意义上的四品牌集中现象，形成强者愈强的品牌马太效应。

曾荣膺中国企业成长冠军的蒙牛乳业是中国最早采用世界最先进的“利乐枕无菌包装”的乳品企业之一。如今,蒙牛已拥有全球安装生产线数量最多、日处理鲜奶能力最大、智能化程度最高的单体车间，被世界上最大的牛奶设备制造商瑞典利乐公司列为“全球样板工厂”。这是中国大陆唯一的一个利乐全球样板工厂。

蒙牛还保持着中国企业发展史上多项辉煌记录：第一家参加APEC峰会的民营企业；荣获“2003年香港超市表升级置换就在眼前。更有新BMWX1首付36%月供1999现最优秀新产品奖”，成为香港超市惟一获奖的大陆品牌；惟一的“中国航天员专用乳制品”，所有的中国航天员将终生饮用品质上佳的蒙牛牛奶。