开启品牌文化体验新时代

国民男装品牌利郎型走俄罗斯，开启品牌文化体验新时代

十九世纪俄罗斯诗人丘特切夫曾说：“理性无法理解俄罗斯，她不能用普通尺度衡量，她具有独特的气质，对俄罗斯只能信任。”俄罗斯有着坚韧、发达的直感和不受约束的狄奥尼索斯精神，以及与此相关的神秘主义灵感和非凡的艺术创造力，在这片土地上诞生了诸多璀璨的艺术珍品以及震撼心灵的文学佳作。

作为具有影响力的时尚男装品牌，利郎不断在探索中国智慧的利郎简约哲学与人文、艺术、时尚的融合，为全球男士带来全新的品牌价值体验。

今夏恰逢举世瞩目的足球世界杯在俄罗斯举办，利郎发起了主题为“型走世界”的俄罗斯世界杯探寻之旅会员体验活动，活动通过足球+旅行两条并进活动主线，探寻足球精神、多元璀璨的艺术文化与品牌文化的深度融合，向消费者传递利郎简约不简单的品牌价值观以及轻时尚的生活方式。

利郎 × 足球

主线洞察时尚内核，支线传递品牌精神

时尚是个包罗万象的概念，它的触角深入生活的方方面面，人们一直对它争论不休。不过一般来说，时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹、品味与不凡感受，赋予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品位，精致、展露个性。同时我们也意识到，人类对时尚的追求，促进了人类生活更加美好，无论是精神的或是物质的。

足球方圆既阔，但变量的形成却取决于一毫一厘的争夺，蝴蝶效应遍布在空间的相对与时间的绝对之中，使得90分钟内每一隅细枝末节的技术处理都显得至关重要。运动员他们身上流淌着活力、阳刚、团队、细节、信任、坚韧的优秀品质，他们为民族、国家在奋斗，这正是时尚的一个重要特征——要给当代和下一代留下深刻印象和指导意义的象征。

利郎与足球赛事结缘已久，曾经在2015年助力世界杯亚洲区预选赛，通过横向思维打破利郎时尚男装与足球之间的边界来创造产品的新用途、新情境、新目标市场以开创新类别，从而重组市场。

此次利郎和消费者共同组织发起的这场世界杯探寻之旅，是向外扩张的新用户获取到向内而生的已有用户关系深度运营，是社群思维的迭代，将产品和服务都纳入会员体系，不仅让会员权益更加丰富，更重要的是形成了庞大的用户数据能力，实现更智慧、精准、个性的用户体验创设。

通过跨界探寻足球赛事，精准地找到竞技体育呈现出的活力、阳刚、团队、细节、信任、坚韧等美好品质与利郎男装的品牌文化相融合，与消费者建立了情感、态度属性和身份认同，形成开放交互参与机制，唤醒了每一个消费者身上潜藏已久的热血，重新拾起抵御庸常的英雄梦想，即便在时代洪流中仍要“鸡鸣不已”，永远年轻，永远热爱。

利郎 × 旅行

相辅相成的时尚旅拍，

潜移默化传递时尚理念

2002年利郎首次提出”简约不简单“的品牌口号，并始终以此作为男装的设计哲学，从取舍之间、彰显智慧，到多则惑，少则明的舍弃哲理，再到世界无界，心容则容的高远境界，利郎保持对时尚内核精神的持续挖掘。

此次推出的“型走世界”俄罗斯世界杯探寻之旅，倡导内观自我，踏出的每一步，都是新的维度，超越所见，寻找不凡，通过行走世界完成对庸常生活的越狱，从而传达出利郎轻时尚积极向上的人生态度和生活理念。

别尔嘉耶夫在《俄罗斯思想》中说，“东方与西方两股世界历史潮流在俄罗斯发生碰撞，俄罗斯处在二者的相互作用之中，俄罗斯民族不是纯粹的欧洲民族，也不是纯粹的亚洲民族。在俄罗斯精神中，东方与西方两种因素永远在相互角力”。

在东方文化和西方文化这两个巨大的文化板块之间，俄罗斯把亚欧民族的性格结合在一起。俄罗斯是热情而豪放的，漫长的冬天让俄罗斯人对大自然充满了热爱，他们用音乐与舞蹈来表达内心对生活的热情;俄罗斯人同样是细腻与多愁善感的，他们创造出众多璀璨的艺术珍品以及震撼心灵的文学佳作。

在此次“型走世界”俄罗斯探寻之旅中，利郎20名VIP踏上了俄罗斯最富盛名的两座城市——圣彼得堡和莫斯科。在叶卡捷琳娜宫、夏宫花园感受到帝国的辉煌;在涅瓦大街、喀山大教堂、瓦西里圣天教堂膜拜信仰的包容;在莫斯科国家历史博物馆、艾尔米塔什博物馆见证了俄罗斯历史的齿轮;在红场、列宁墓、新圣女公墓感受这片土地曾经的风云激荡……

在探寻俄罗斯多元文化艺术的真实瞬间，利郎的VIP们深刻感受到时尚与艺术文化之间的交融贯通，完成对时尚内涵的扩张——时尚是一种永远不会过时而又充满活力的一种艺术，是一种刹那迸发的灵感，它能令人充满激情、充满幻想。品质与美是要艺术的手法去塑造，时尚离不开艺术，艺术可以创造时尚。

时尚从来都是无边界的，正如此次利郎“型走世界”俄罗斯世界杯探寻之旅，它无关意识形态、信仰和国籍，对美好与快乐是全人类共同的追求。一切有意义的、与美好有关的事情，都不缺助力者。

6天5夜俄罗斯之旅的悬念和浪漫，同时也让利郎与VIP共同完成了一次对时尚、对世界更广更深维度的思考与探索，潜移默化中将利郎轻时尚的生活方式理念延续到每一处所达之地，对品牌精神的想象投射到更高远的梦想之中。

利郎“型走世界”步履不停，在未来将继续探索自然、文化、艺术之美，借助不同寻常的社会和人文体验，持续推进利郎品牌文化体验平台的传播。

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