宜家大规模削价欲打造平民形象

时间:2019-08-09 18:31:50

宜家大规模削价 欲打造“平民”形象

在宜家试水购物中心多业态抢滩中国市场之际,也打破每年度两次的减价活动,启动了五年来首次最大规模的降价活动,欲在新一轮家居牛市来临之前,剥离消费者心目中的小资偏高端定位,与国际家居便利店形象接轨,重塑中国市场平民形象。

在望京宜家店看到,在一楼入口处,已经贴上了500种商品最低价格、800种新品上市的宣传标志。在卖场内,各种更低价格商品标志随处可见,产品覆盖了沙发、橱柜、床、卫浴用品、装饰品等多个品种。一款原价2299元的三人沙发,直降300元至1999元,另一款转角沙发也降价500元

宜家大规模削价欲打造平民形象

。一些小件也吸引了很多消费者,5件套不锈钢炊具从79.9元降到69元,一款台灯售价39.9元,比先前的价格下降了20元。卖场一位工作人员称,本次价格降幅平均达30%。

除了大量最低价格商品,更有不少疯狂低价品降价力度比7月的夏季减价活动更大。注意到,一款拉克边桌在7月夏季大减价中作为疯狂低价产品售价99元,而现在仅卖69元。从多方渠道获悉,9月1日开始的减价活动是宜家5年来最大幅度的一次调价,低价产品规模从2007年的150种扩展至500多种;同时也是继今年2月、7月后的第三次大规模降价,打破了每年两次减价活动惯例。

据悉,每年9月是宜家新财年的开始,而过去几年,宜家在中国市场上的表现并不尽如人意。2008财年宜家中国的销售不到全球收入的2%,2009财年,宜家中国区销售总额增幅为16%,低于2008财年25%的增幅。宜家进入中国市场11年以来,门店数量也一直呈蜗牛式发展。今年以来,宜家开始试水购物中心业态,足以看出宜家已经开始发力中国市场。

据消息人士透露,宜家的高端产品形象已经越来越不符合中国市场环境,宜家此举意在剥离消费者心目中中国小资的标签,与瑞典和北美市场上惯用的家居便利店形象接轨,通过大规模减价活动,降低产品全线价格,重塑宜家在中国的平民形象。

在北京商业经济学会秘书长赖阳看来,宜家进入中国时全新的设计理念、DIY模式、体验式的卖场布局引来了消费者的追捧,但其产品品质、格局还不是真正的高端产品,其用料多是大众化原料。逛完宜家,再去建材超市购买的消费行为使宜家陷入了尴尬境地。随着国内建材和家居高端设计的日趋成熟,国内品牌已经能够满足高端消费者的需求;且宜家独有的主题化、个性化设计小饰件也不再稀有,激烈的竞争使得宜家一次次调整价格。

也有业内人士担忧,仅靠单线的降价进行战术修补很难提升宜家在华业绩。时尚、品质不是中国人家居理念的全部,还需摸清中国消费者的真正需求,制定本土化的品牌价值定位。


相关阅读
国信证券低于预期流动性待恢复位置 2021-01-22

国信证券:低于预期流动性待恢复 类别: 机构: 研究员:[摘要]截至周五,上证指数和沪深300涨幅分别为0.9%和1.1%。数据低于预期从1月份的数据来看,流动性显著低于市场预期。(1)从信贷来看,1月人民币贷款增加7381亿元,

合规自律高标准中融信托举办合规专项培训位置 2021-01-22

坚守合规,方行长远。2018年以来,随着资管新规等行业规则的持续落地执行以及宏观市场的波动,资产管理机构自身的合规管理越来越成为业务发展壮大的基石。作为由银保监会直接监管的持牌金融机构,始终以高标准的合规内

国开行发亿境内美元债助企业走出去位置 2021-01-22

国开行开始加快这种做法将会挫伤投资者对巴克莱银行的信心美元资金的筹措,以应对境外业务高速发展。近日,国开行发布称,将于7月8日发行2010年第一期境内美元,数量不低于4亿美元,期限为3年,票面利率以6个月美元LIBOR为基准利率

国信证券弱势调整之下估值水平起伏迭起位置 2021-01-22

国信证券:弱势调整之下 估值水平起伏迭起 类别: 机构: 研究员:[摘要]市场估值分析:估值水平又开始跌落上周沪深股市继续震荡下滑,11月18日上证综合指数报收于2416.57点,与前一周末的2481.08点相比下跌64.51点,跌幅达2.6

国信证券莫为浮云遮望眼位置 2021-01-22

国信证券:莫为浮云遮望眼 类别: 机构: 研究员:[摘要]总体判断:8月主要经济数据即将陆续公布,中国经济景气仍较低迷是个不争的事实。但在判断当前的经济形势时,我们需要避免两种过强的倾向:第一种倾向是,因为高

国债指数微涨深沪企债指双双收跌位置 2021-01-22

上证指数2月16日微幅收高,今日收报126.84点,涨0.01点,涨幅为0.01%。05国债[13]涨0认为这很不幸。.2%,05国债[12]涨0.19%;跌幅榜上,05国债[4]跌0.27%,02国债[13]跌0.12%。深沪企债双双收跌,深证企债指数报收127.87点,下跌0.1点,跌幅

友情链接