平台手机厂商竞争步伐提速2

厂商竞争步伐提速2

市场里，步伐和节奏可以带来先发优势，不过后发制人的厂商有足够的时间在软硬件上做更多准备工作，后发制人的厂商或许能在万米马拉松里，取得最后那一公里的胜利。

今年的国产市场节奏显然比往年走的更快了一些。小米、魅族、Vivo、OPPO、360、乐视纷纷在一季度推出了自家的新款产品。联想旗下的ZUK也发布了自家产品。所有厂商都把全年的竞争步伐提速了个月。很显然，小米在其中起到了非常关键的作用。小米5的发布是今年整个市场的催化剂，加剧了市场竞争。

不过，出人意料的是荣耀在一季度如此激烈的竞争环境之中，并未推出重磅新品。这一现象着实令人感到反常。前段时间，钛媒体文章《行业已至淘汰赛阶段，节奏比产品更重要》一文，其中提到一个观点。安卓阵营的竞争，有时节奏感，可能比产品本身还要更加重要。尤其是在残酷竞争的2016年，产品本身的竞争也更多的掺进了节奏的问题。今天的行业，已经呈现出了步伐战争的态势。

其实，今天市场全面提速，也暴露了其中的一些隐忧。部分厂商玩PPT策略，虽然已经发布，但产能却迟迟未见提升。部分厂商跟进发布新品，但产品却存在做工、瑕疵等各方面的品控问题。全面提速的市场，真的不如慢几步、深几度，选择踏踏实实做。

全面提速：市场进入绞肉战微软两位高级安全专家向媒体详细解读了这份安全报告。阶段

笔者更想用全面提速来形容今天的市场竞争。小米、魅族是把产品周期全面提速的典型代表。今年2月，小米发布了旗舰小米5，把旗舰新品往往在二季度才开始爆发的节奏全面提前了个月的时间。对于小米而言，这款旗舰可能来的有点晚，但对于其他厂商而言，这种步伐却打乱了全年的节奏。

于是，OPPO、Vivo、魅族、乐视等厂商纷纷在一季度推出了自家新品旗舰。如果对比去年各家产品发布时间的话，会发现，所有厂商都把自家产品的发布时间往前拨了几个月。尤其是魅族，几乎把发布会做到了周更，如果要算上下周发布的魅蓝3的话，短短一个月的时间内，魅族就发布了三款产品。

如此快的竞争节奏其实也正说明，现在的市场已经进入了绞肉战的阶段。所有厂商都在全面提速，企图拖死竞争对手。

这种状况也应了Zealer创始人王自如在锤子T2以及小米5的评测中一再谈到的一个观点今天的智能市场，拼的不仅仅只是各样一款产品了，更重要的是整个公司的节奏、市场的节奏，这方面的把控对于厂商而言，非常关键。产品研发、供应链、营销，各个环节都是环环相扣，对于企业经营者而言，也是空前的挑战。安卓阵营的竞争，有时节奏感，可能比产品本身还要更加重要。

令人始料未及的是，荣耀在一季度如此激烈的竞争环境中几乎没有发布重磅新品。去年华为以及荣耀凭借Mate8、荣耀7这样的重磅产品在市场竞争中顺风顺水广受好评。今年的荣耀却突然哑火，实在令人感到意外。很多市场旁观者都对此捏了一把汗，荣耀今年到底还行不行?

甚至有人质疑称，去年荣耀走的太过轻巧。销量上的成功给其平添了自信，但却也引发了荣耀各方面的骄傲自满甚至是轻敌。有人甚至说，荣耀太狂，这样下去可能要出问题。笔者对这种观点其实是有几分赞同的。因为2016年各家都在提速的时候，说明市场已经到了竞争最激烈的阶段。今天的荣耀甚至是华为，确实有一些唯我独尊的意味，市场的夸奖、产品的自信却是体现了成绩。但是市场竞争瞬息万变，先行者落后的例子比比皆是，稳健一些可能才能在冲刺阶段取得领先地位。

稳中取胜，厂商们不如慢几步深几度

虽然笔者曾经在文章中说，行业的步伐战争中，节奏比产品可能更重要。但当时同时也说到了这样一句话如何调整自己的呼吸、调整自己的步伐，调整针对市场的节奏，不冒进也不迟缓，通过产品的口碑来说话，这可能是2016年市场竞争中的核心主题。

无论对于哪个厂商来说，其实都是如此。今天市场全面提速，一定会暴露很多厂商的问题。好比在马拉松的后半程，如果随意加速，虽然可以短时间内超越竞争对手，带来的副作用同样十分明显。比如说呼吸节奏打乱、体力存储不够，真正到了冲刺阶段很容易被人拖垮。

现在的市场正是如此，竞争步伐全面加速之后。部分互联厂商其实会面临严重的产能问题。因为产能爬坡需要一定的时间。当时发布的产品很容易会变成PPT，虽然发布很早，但真正上市铺量会存在问题。而在此时，不顾产能强行铺量的话，又很容易遭遇品控问题。

产品不仅仅是处理器、摄像头等零配件的硬件组合，更是一款软硬件合一的高度融合的产品。摄像头的调教、处理器的适配、软件的优化这些都需要时间。如果强行把产品上市时间提前的话，软硬件的配合，肯定很难达到最优的状态。用户在拿到机器之后，还需要一段时间的推送更新才能让体验更加完善。

前段时间，某互联厂商在自家新系统的发布会上，其实就谈到了这个问当时为了适配新款旗舰仓促上阵，结果引来了用户吐槽。这其实是一个非常好的案例。今天的荣耀可能并没有在一季度推出相应的旗舰产品，但换个角度来思考的话，这可能就是更稳妥的一种做法。与其跟随市场中先行者亦步亦趋，不如等其他对手全部摊牌时，把自己手中的底牌最后拿出来。

所以，一季度的哑火可能是一件好事。因为在厂商如此之多的情况下抢曝光，不是非常明智的选择。有意思的是，4月20日当天，两个厂商同时召开了新品发布会。结果另一个厂商发布会惨淡不已，何谈产品曝光。避开这段时间，扎扎实实去做产品，潜心把产品优化好，把品质保障好，这可能是更优的选择。

事实上，这段时间有关荣耀的风声也特别多。双摄像头的荣耀8、主打性价比的荣耀5C以及荣耀新产品线，代表顶级水准的V系列产品都在路上，在未来的一段时间都会发布。一季度虽然默默无闻，但二季度的持续发力或许会给市场带来更多惊喜。所谓的慢几步、深几度，大抵也是如此。

步伐战争：节奏重要产品永远都是核心

的的确确，现在的市场中，步伐是非常重要的一个点。所有产品都要抢曝光、抢注意力，但正如笔者之前所说的，节奏永远不可能抢过产品本身的风头。

在今天的市场环境之中，厂商不再像过去那样做的是一锤子的买卖，卖出去之后后续的维护更重要。中国智能渗透率已经超过90%，在高渗透率以及用户换机频率的影响下行业高增长结束，人口红利退去;换机的硬件驱动力进一步削弱，性价比噱头的苦果开始显现

。市场消费观念迅速变化，使国内市场开始转向成熟市场环境，仅仅是一部又好又便宜的远远不够，品质才是用户关注的重点。

产品本身才是衡量一家厂商实力几何的核心指标。全面提速之时，肯定会有厂商会在这种情况下出现问题。去年部分互联厂商的扩张其实就导致了大批量的品控问题。在这种局面下，今年各家厂商其实更要重视到这个问题。

慢几步、深几度，在优化、体验上更下功夫，这样给产品团队带来的后续压力才会更小，这样才能达到事半功倍的效果。

市场里，步伐和节奏可以带来先发优势，不过后发制人的厂商有足够的时间在软硬件上做更多准备工作，后发制人的厂商或许能在万米马拉松里，取得最后那一公里的胜利。