动荡智能手机市场需要精准定位搭配

工信部的通讯业运行报告显示，去年中国用户已突破9亿，时至今日，这一数字已突破10亿。这样的数字，无论是对运营商还是生产厂商，都暗示将有巨大的市场。特别是随着制造技术的不断进步，已成为各种先进技术的“试验田”，具有多种技术综合体的，其市场自然更加诱人。

艾瑞咨询之前根据Google发布的“Our Mobile Planet”报告也发现，在受访的中国智能用户中，66%的用户表示每天都会使用移动社交服务，高于澳大利亚和日本的55%和47%的比例。艾瑞咨询认为，其中一个重要的缘由，是中国有大量群体没有上条件或上不便（其中尤以农民工群体占多数），因此成为这些群体的首选上工具。

智能市场的硝烟正愈发激烈，在这一竞争中一旦定位失衡，就会像一样，无论曾经的辉煌多么耀眼，也会面临黯然的前景。然而，就在这一片剧烈的竞争态势下，”麦芒A19它们是能够陪伴你一起成长9”冷艳面世：对于用户来讲，这款价廉而质优的，在跻身当下主流智能行列的同时，亲民的价格更显诚意；对于业界来说，”麦芒A199”的面世是一记杀手锏，它直击2000元市场的软肋，一举取得绝对的地位。甚至不夸大地说，”麦芒A199”改变了2000元市场的格局。

全新的“麦芒A199”，通过对年轻用户群体的深入洞察，在设计及配置上深度贴合年轻群体的情感需求，从内到外不断体现年轻无畏的勇闯精神：张扬无畏的外观个性， 无畏的硬件配置，轻松无畏的UI设计……“麦芒A199“重新诠释了年轻概念，精准地找到了用户诉求所在；为广大年轻用户在2000元价位的提供了一个超值的选择。

“麦芒A199”是一个成功的个例，对业界来讲，它成功的原因是精准的定位策略。但是，套用一句广告词，”麦芒A199”“只可被模仿，但很难被超越”，因为”麦芒A199”诞生的根源，是其对产品、用户和对手的精准定位，这样的精准定位，是用心将产品做到极致的回报。

精准定位产品：品质价格兼备

随着智能技术的日趋成熟，曾经一统天下的格局已逐步改变，对用户来说，越来越多品质和有的代表眼眶湿润流下泪水价格兼具的产品的出现，直接影响了用户的购买意识。从之前华为一些列的产品来看，对品质和价格的最优化组合，使得华为的众多产品赢得了用户的信赖和肯定。延续这样的传统，“麦芒A199”的出现其实顺其自然，这是在市场大潮下的一种顺势而为。这样的决策看似平常，却建立在厂商对市场的深入了解，对产品的绝对把控和信心。

从目前的市场来看，千元显得太过山寨和低廉，现在已逐步向智能化、社交化发展，不但是通讯、娱乐的工具，更是年轻人品味、喜好的反映；而对于动辄 000元以上的，又会让用户在心里觉得不值，因为科技越进步，技术的表现成果越廉价，用几个简单功能包装成“高富帅”的时代已一去不复返了。于是，在智能市场中，2000元便成为一个比较微妙的分界线上：这个分界线一边是用户对产品的品质要求，一边是用户对价格的低廉需求。在用户心中，2000元是购买一款智能机的最理想的价值预期，在当前制造技术的大背景下，2000元的智能机，应当基本具有当前智能的主流配置，品质、排至、品牌都应当是主流。

从这一点来看，”麦芒A199”非常精准地对本身做了定位：2000元的价格，和远远高于2000元的配置。这里就不用再赘述”麦芒A199”的参数，对于业界来讲，这样的参数无疑带来了强劲的压力，对用户来讲，看到的只是质优和价廉的结果。基于对”麦芒A199”的精准定位，华为基于强大的技术和实力，终究品质和价格两个看似难以调和的关键词上，做到了和谐的统一。

精准定位对手：博采众家之长

2000元价位的市场，正逐渐成为各大厂商关注并重点投入的市场，各厂商也不断有新品推出。但是，从实际的效果看，目前市面上大多数的产品均或多或少让人感觉遗憾：有的屏幕太小、有的性能缓慢、有的电池续航短，对于用户来讲，能集百家之长的，才是真正的好产品。对”麦芒A199”来说，它的出现就是华为博采众家之长，摈弃众家之短的现实例子。能做到这一点，源于对对手优缺点的洞悉。

多大的屏最受欢迎？数据分析公司Kantar对8个国家的数据搜集显示，过去三个月里，这8个国家所售出的智能机中，有29%的都配备了4.5吋以上的大屏，而这些用户使用也更为活跃，比配备小尺寸屏幕的用户更加频繁的使用进行页阅读或观看视频。同时，电池的续航能力也是一个重点，对于数码产品来讲，电量成为制约其使用时长的一个重要掣肘，但此次”麦芒A199”一反当下主流智能1 00mAh至1800mAh的电池容量，直接升级至2150mAh，显得更加突出。

“麦芒A199”之所以1面世就能吸引众多用户的目光，笔者觉得最主要的缘由，就是用户在”麦芒A199”的身上，能找到当下各种主流的主打参数：5.0英寸大屏、4核处理器、2G内存、2150mAh电池。不夸张的说，从实际看，”麦芒A199”其实就是看透了其它的优势和劣势，而后将当前主流的主流配置“为我所用”的综合体。

精准定位用户：赢得年轻一族

随着制造技术的不断进步，也逐步根据用户对象在进行精细化划分，比如合适老年人使用的“”、外形艳丽柔美的女性机、适合年轻人使用的时尚机……其实这样对用户的精准划分，是厂商对未来用户的前瞻和争取。在各种不同群体的用户中，年轻一族又最为重要，这个群体潜伏市场巨大，因此成为众多厂商争夺的重点。

从之前的互联，再到时下流行的C2B，虽然称呼不同，但归根结底，是厂商对用户细分后做出的应对策略。但是，C2B是否能成为的另一个市场入口，业界仍存在争议：一是认为用户并非专业人士，有时他们其实不清楚自己想要什么；二是定制模式虽然能了解用户需求，但真正实现个性化很难，定制化导致的成本增高，直接考验厂商在技术、资本的实力和能力。

从当前的市场来看，绝大多数的厂商还处在盲目的人云亦云阶段，未能明确肯定用户类型，生产的功能看似繁多，但实际有很多成为“无用功”，用户并未买账。但是，”麦芒A199”的出现，却在业界建立了一个生动的标杆：看准2000元市场的巨大消费空间，认准这一空间用户的特征，继而根据这些特点，将定位在年轻一族的身上。至于”麦芒A199”终究有没有获得年轻用户的认可，其实让其他厂商眼红的出货量，就比一切宣扬更有说服力。

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