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毕业展的艺术市场启示录 时间: 09:29 来源: 艺术银行 点击: 次 毕业展的艺术市场启示录 最近几年，有关青年艺术家及其市场的讨论越来越深入和客观，任何一种现象的产生都不是偶然的结果，而是经历很长时间的准备和酝酿，有着充分和必要的内部条件和外部环境，在当代艺术市场调整的最近5年，调整的不仅仅是成名艺术家的市场价格，同时更主要的调整是艺术市场的本体资源——艺术家，艺术市场在调整洗牌，艺术家也在调整洗牌，很多艺术家被无情地淘汰，也有很多艺术家开始在艺术市场崭露头角并逐渐成为新势力的领航者，这其中有相当一部分是“70后”、“80后”的青年艺术家。青年艺术市场正在成为收藏和投资领域的一个重要关注板块和主题，其中艺术市场的新晋资本有着不断发掘和布局青年艺术市场的趋势。

毕业展：青年艺术的新阵营

市场的作用力是巨大的，随着这几年青年艺术的火热，很多机构和收藏家开始把目光放在了青年艺术的大本营和最基层——艺术院校毕业生。这些刚毕业的学生即将迎来自己真正的职业艺术生涯，同时经过艺术院校专业正规系统的学习后，其毕业创作作品几乎是他们艺术实力的最高呈现。倾尽一年甚至更多时间准备与创作，使其毕业创作作品不同于艺术家的一般作品，毕业展的作品对于艺术家来说是其学生阶段最投入精力和能力的作品，所以毕业展的作品具有特殊的意义，无论对艺术家还是收藏机构和收藏家来说都是如此。

很多艺术院校也注意到了这个市场的变化，开始用尽各种新手段在毕业展的布展以及推广上下足功夫，让艺术与大众发生直接的关系。今年清华美术学院为毕业展举办了一场VIP预展，邀请画廊主、藏家等嘉宾直接介入到毕业作品的推广之中；中央美术学院则是利用自己的品牌展览“千里之行”和CAFAM未来展吸引藏家和社会的关注；四川美术学院因为“川军”的美名，每次毕业展也是藏家和机构必去的地方，评选出的优秀毕业作品“学院奖”“依恋奖学金”“新秀奖”“凤凰奖学金”等奖项成为川美对年轻艺术家扶持的重要途径；中国美院的毕业展比较低调和务实，“推出作品、推出人才、推向社会、推动就业”成为他们毕业展的重要目标。解决毕业生的就业也是很实际的问题，很多机构针对毕业生也推出了自己相关的艺术项目：大学生艺术主办的“大学生艺术博览会”主要面对的对象是应届毕业生，与嘉德拍卖合作推出“大学时代专场拍卖”；还有各种冠名奖项如“凯撒艺术新星——艺术院校大学生年度提名展”“‘富隆杯’当代艺术院校大学生年度提名展”等，一时间有关艺术院校大学生毕业展和毕业生的迅速占据了各艺术媒体的主要版面。今年毕业展市场的突然启动跟当代艺术市场持续几年的调整有着重大关系。2005年前后中国当代艺术市场的突然启动，主要是以“当代艺术F4”为首的中年艺术家为主，艺术市场的第一批金矿被小部分提前进入的资金获得，更多的资金只能通过投资其他板块和未被开发的艺术资源来获利，青年艺术就在这样的历史机遇下成了最优的投资收藏选择对象，毕业展作为青年艺术的第一站也就成了当仁不让的先锋军了。

毕业展背后的推手及运营模式

哪些机构和资金在推动中国艺术学院大学生毕业展市场呢？背后的推手和操盘者又是哪些人？新进的大量资金的背景来源以及规模又如何？从广大的社会环境来说，刚毕业的学生的确需要更多的参加展览展示等艺术活动的机会，但艺术市场中最好的艺术资源都被已经成名的艺术大家把持，整个青年艺术家群体非常缺乏展览展示的机会和平台。从这一点上来说，正如张子康在接受采访时说的一样：“在商业社会背景下，艺术家总有一部分是商业性的，这种商业性的推动也是社会需要，但是这种商业性的推广和学术性的推广是应该分离的。”

2013年这一轮青年艺术家市场的资金来源比较复杂，有的来源于在2005年中国当代艺术市场狂飙中赚到钱的一部分人，有的来源于新进的其他领域的企业、风投、基金，还有一部分来源于在艺术圈混迹多年，熟知艺术市场发展方向和趋势的艺术个人从业者。虽然资金的来源多样化，但选择的操盘团队和艺术推手却仍是艺术圈内的专业出身，对于艺术的认知有其专业和熟练性，虽然有些在运营和商业能力方面有所欠缺，但这是由青年艺术市场本身决定的，如果完全是一种商业化的模式，可能对青年艺术家和青年艺术市场的损害更大。这说明中国的艺术品市场投资者越来越理性和专业化，并且在青年艺术市场这个本来就是细分化的市场中更是进一步细分化，有的以艺术种类来定位；有的专门做青年写实油画；有的做新水墨、新工笔；有的以艺术市场价格来划分，只做3万元或者5万元以下的作品，像SURGE Art艺起；有的专门定位于大学生，只做大学生的细分市场；还有的定位于1975年后出生的艺术家，精中选优，做固定数量的艺术家，像青年艺术100;还有更细分的定位，根据自己空间和画廊的情况，操盘某一种风格或者类型的艺术家，例如hi小店等等。每一个细分的市场都是一种细化的生态，是值得关注和研究的着眼点，都可能成为艺术市场中的一股重要力量。徐冰在谈到青年艺术家市场的表现时说：“学院有学院的态度，这个态度是从学院的角度和立场来看学院之外的艺术生态，一定要对每一种生态进行研究，把优秀的部分保留发展，警惕野生盲点的部分，学院有这个。”可以说，今年启动的毕业展的资金和背后推手与整个青年艺术市场的资金和背后推手都是同一股力量，毕业展开始成为青年艺术市场中一个重要的细分化领域。

无论是商业性的画廊、艺术电商、基金、媒体还是学院的美术馆等学术机构，背后市场的推动都离不开商业资金的强力介入，经过这些年艺术市场的沉淀，资金也更倾向于具有明显学术性优势的作品，好的艺术家、好的作品会被各个平台关注。

毕业展：今年格外热闹

专业艺术院校是年轻艺术家的大本营，艺术市场上的宠儿基本上都来自于八大美院和其他院校的艺术专业，经过系统训练和学习的本科生、研究生、博士生的作品开始受到各种力量的集中关注。对很多优秀的毕业生来说，今年的毕业展格外繁忙。像八大美院的优秀毕业生作品，除了参加本校本系科的毕业展外，还会参加“千里之行”展览，有的优秀毕业生作品一天能接到十几个个人或者艺术机构的询价。尤其是在毕业展上获奖的作品，基本上都不在艺术家手中了，已经被画廊、拍卖行、收藏家、画商等收购。各种资本和力量都在强势进入青年艺术家项目，都想在青年艺术家的市场成长中分一杯羹。今年毕业展中国内最大的艺术站雅昌艺术也开始强力介入，尤其是与天津美术学院和广州美术院校开展探索性的深入合作，在站上给天津美院的毕业展作品做专场展览，同时在雅昌交艺上做专场拍卖销售。将毕业展的展销结合模式搬到了络上，尤其是在今年电商巨头纷纷进入艺术市场的大趋势下，雅昌艺术也在尝试艺术品电商的细分化市场，毕业展的作品有质量保证(学习期间几年的倾心创作)，又有价格优势(大部分艺术家没有进入市场，价格相对很低，升值空间很大)，相信未来几年的毕业展会更加热闹，更多形式的青年艺术家推广项目将介入是一种可以预见的趋势和未来。

毕业展未来的模式和趋势

随着毕业展的影响力和关注度越来越高，未来的毕业展必定会衍生出更多新的模式，今年我们看到了各方力量在主动出击，美术学院的学生们也开始自己主动成立组织运作毕业展，广州美术学院由自己学校的学生组织成立了一个广美经纪室，主要面向毕业展的作品，为毕业生做宣传推广和艺术经纪工作，也代表毕业生与一些机构和拍卖行进行毕业展的整体合作。在未来毕业展的发展趋势中，新媒体将会成为一股重要的力量。随着络媒体尤其是、微博等自媒体的传播作用愈来愈大，毕业展将会通过这些新媒体的途径带来很多艺术发展的可能性。这些新媒体让本来就小的艺术圈变得更小，在这样的氛围里好的艺术家和好的艺术作品也容易让伯乐更早地发现。目前很多画廊、私人美术馆、艺术经纪人已经开始通过络的模式跟艺术家建立关系，了解其艺术生活方式和艺术理念，最后才会到其工作室进一步恰接展览合作的过程，这也是毕业展和青年艺术市场中的一个独特现象。

作者：郝立勋