继续精简产品

阿迪达斯（Adidas AG）27日表示，该公司将出售美国生活方式品牌Mitchell Ness，继续精简产品，专注于核心品牌。本月初，阿迪达斯还表示计划抛售Taylormade-Adidas Golf、Adams和Ashworth三个高尔夫球具品牌。

Mitchell Ness品牌将被出售给一家为美国私募股权投资公司Juggernaut Capital Partners所有的公司，交易价格为数千万欧元。阿迪达斯将把所得资金再投资于其 立新 （Creating the New）战略计划，旨在提振营业额和利润。

按照 立新 战略，阿迪达斯计划将足球、跑步、女子、运动经典系列和儿童品类作为主要驱动力，整合核心城市渠道、速度生产和资源开发的营销，确保该企业在行业中的领先地位。

阿迪达斯称，Mitchell Ness是一个很强的生活方式品牌，但公司本身的核心将更多地放在竞技运动上。

总部位于费城的Mitchell Ness创立于1904年，2007年被阿迪达斯收购。Mitchell Ness拥有美国职业篮球联赛（National Basketball Association, NBA）和美国国家橄榄球联盟（National Football League, NFL）等主要美国体育联盟的服装生产许可，产品主打经典复古风格，其中球队帽饰和复刻版经典球衣尤其出名。

阿迪达斯首席执行长Herbert Hainer表示，怀旧风格的头饰和服装并非 立新 战略战略的核心，出售Mitchell Ness将令公司简化业务，以公司的核心品牌更积极地吸引目标客户。

预计关于Mitchell Ness的交易将于当第二季度完成。