在过去的一百多年间

大气层依然包裹着较为暖和的近地面 在过去的一百多年间，深厚的读报传统在几代英国国民中形成。即使在免费报纸和新媒体对报业形成强烈冲击的当下，传统的纸质阅读仍然是大部分民众的选择。 纸质报纸仍是阅读首选 在英国，几乎每家都订阅报纸，起床后第一件事就是到门外取报纸。除了订阅，英国报纸的零售量也很大。街头报摊并不多，报纸大都是通过超市和书店售卖的。 据英国国家统计局201 年8月的调查数据，55％的英国成人通过络阅读或下载报纸上的 这是五年来这一数据首次突破半数。 虽然从数量上看，英国纸质印刷报纸的发行量受到络阅读的影响不小，但在读者最多的几份报纸中，纸质版本的阅读人数还是超过站的浏览量不少。在英国全国读者调查（NRS）201 年11月发布的月度平均数据中，一直占据英国最受欢迎报纸头名的《太阳报》，其站访问量是纸质阅读量的20％左右；而以大篇幅图片报道吸引眼球的《每日邮报》，络点击量则较多，是纸质的78％。 从阅读时间来看，伦敦城市大学学院的尼尔·瑟曼（Neil Thurman）博士在一项研究中指出：“90％以上的英国人花在阅读纸质报纸上的时间比阅读络要多。” 选择不是“非黑即白” 其实，大部分英国人并非在传统纸质报纸与络新媒体之间作“非黑即白”的选择，而是同时使用多种媒体阅读。 英国莱斯特大学与传播学院教师保罗·赖利（Paul Reilly）表示，在英国，无论是广播、电视、报纸等传统媒体还是新媒体，整体的受众量都有所上升。“络媒体的发展并不会将传统的媒体推向死亡 相反，它将社交媒体融入生产的机制中。传统媒体的经常在推特等社交站上寻找源，普通人分享生活中的见闻和感受，实际上也在扮演 平民 的角色 这种模糊了与平民之间界限的媒体系统带来的便利，也同时惠及所谓的 传统媒体 与 新媒体 。” 虽然英国国民喜欢阅读纸质报纸，不过，通过络渠道获取资讯的读者数量如今也不可忽视，尤其是年轻人更加偏爱络阅读。 根据英国国家统计局的相关数据与分析，在25－ 4岁的英国青年人中，有72％更愿意阅读上。究其原因，与社交媒体的广泛使用有关 在英国年轻人中，社交媒体的普及率达到9 ％；在分享信息、发表评论方面，页上随处可见的分享按钮所提供的便利令传统报纸无法比拟。 付费阅读影响站点击量 来自英国全民读者调查的数据表明，《泰晤士报》及其报系的站月度点击量远远不如报纸发行量，这在很大程度上归结于阅读络版文章仍需付费。 与许多报刊站免费提供文章不同，泰晤士报站上每一篇文章都要付费才能阅读。不难想见，除了方便、快捷以外，免费阅读同样是络媒体的重要优势所在。从《泰晤士报》的例子可以看出，比起在络上付费阅读，英国读者显然更愿意出门去买一份报纸。 在传统媒体时代，花钱买报获得信息顺理成章；然而在“免费”大行其道的新媒体时代，付费作为信息获取的一个门槛，与传播力的提高似乎存在天然矛盾。在报融合的过程中，如何在“免费”与“收费”之间找到一个平衡点，无疑将成为英国乃至全球报业需要面对的棘手问题。 （：郭宇）