看妙洁如何玩转品牌营销

在社交媒体盛行的当下，品牌建设面临的现状颇为棘手挑战。各公司的数字营销战略重点曾一度转向品牌内容，而以品牌内容为中心的营销战略已然过时，新的数字技术允许客户不再被动接受广告，各企业因而加大创新力度，一种新的品牌营销方式悄然出现。比如宝马公司率先在业界实践短片制作，甚至公开聘请好莱坞顶级导演参与其中，以推动越来越多壮观的汽车特效和制作品质。这些早期实践使得各企业了解到，如果以互联的速度交付好莱坞级创意，有助于吸引巨量客户观赏。

有社会化营销专家也指出：社交媒体时代，品牌形象是拟人化的：越说人话的品牌，越容易受到用户的关注和喜爱，而视频是最好的讲故事的载体。如果一个视频里，品牌不是在推销自己的产品或服务，而是和用户平等地聊天，讲一个真实的故事，而用户又在这个故事里看到了品牌所推崇的精神，或许，就会因为一个视频对其品牌产生好感。

由妙洁出品的微电影《妈妈的温度》，于5月8日母亲节当天在优酷温情上线，讲述了一位失聪妈妈与女儿之间的温情故事。短短6分钟的视频，深深触动了人们内心最柔软的部分，唤醒了对母亲、对成长、对家的记忆和情感，更引发了众多友的热议和共鸣。短短一天时间内（截至5月9日下午），播放量已经突破了12万！

出品方妙洁紧随其后，利用、微博等新媒体社交平台展开了一系列互动活动：5月8日， 妙洁 公众号H5页面和微电影同步上线，参与《妈妈的温度》互动留言，赢取千元大奖活动正式公布：5月8日~5月31日，友们可以通过 妙洁 公众号与 脱普妙洁 官方微博两种方式，参与微电影《妈妈的温度》互动留言，就有机会赢取 妙洁豪礼福袋 和 妙洁幸运福袋 等幸运大奖。如此新颖别致的参与方式和充满诱惑力的奖品，在短时间内迅速聚集了众多人气，让活动持续发酵升温。

刚过去的5.20，因为和 我爱你 谐音，被称为是 爱的表白日 ，也是众多品牌借势营销的一个好日子：视频、H5、海报，各类创意层出不穷，对用户各式 爱的表白 。而妙洁在5.20当天，独出心裁地在官方微博、平台上，给用户写了 一封情书 ，将其出品的各类主打家居用品，配上根据流行歌曲改编的文案设计成海报（如妙洁粘尘器： 我能想到最浪漫的事，就是和你永远粘在一起。 妙洁保鲜膜： 阳光下的保鲜膜，是彩色的，就像抱紧你的我，是幸福的。 妙洁拖把： 你知道就算大雨让这座城市颠倒，我会擦干不让你摔倒。 ），并统一冠以主题： 5.20，把爱唱给你听 ，令人读来耳目一新、印象深刻。

通过《妈妈的温度》这部络微电影和一系列后续品牌营销活动，让用户重新检视对家的态度，并将妙洁品牌的温度与关怀巧妙传递给了用户，而 母爱 这样的亲情牌又是最容易把用户和品牌拉近的。从这个意义上来说，妙洁在品牌营销方面探索出了一条全新的道路，值得为其点赞。

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