上海七浦路首个整体转型项目凯旋城首尔时尚

　　上海七浦路首个整体转型项目“凯旋城首尔时尚中心”盛大开业【图】

　　中国时尚9月26日讯：上海七浦路服饰商业街区“凯旋城首尔时尚中心”开业典礼于9月25日上午10点整正式拉开帷幕，凯旋城董事兼总经理潘颀昇先生、STC董事姜明海先生以及STC运营总经理朴培成等凯旋城主要负责人出席了本次开业活动。此外典礼还邀请了社会各界来宾以及星尚、新民晚报、米娜、腾讯、东方等数十家媒体朋友亲临现场为STC助阵发声。开业典礼现场潘颀昇先生、朴培成先生等主要嘉宾致辞，随后与邀请嘉宾一起为购物中心开业剪彩，现场人头攒动，可以说本次开业典礼是和消费者一起见证七浦路首个整体转型项目的开张。

　　开业盛宴挂起一场韩国旋风

　　作为为韩国潮流风尚聚集地的“凯旋城首尔时尚中心”开业，现场自然不能少了韩流音乐，不一会儿就吸引不少民众驻足观看，有些年轻人甚至随着音乐声摇摆起来，与凯旋城首尔时尚中心的年轻潮流范儿交相辉映。为了了解消费者对本购物中心的看法，现场进行了采访，很多年轻人表示：“店面装潢看上去比七浦路其他店面高档多了，而且服饰、配饰都比以前看到的时尚、上档次，很期待自己能够淘到喜欢的东西，以后想买衣服了，可以带朋友一起来看看，相信会有更多收获。”

　　开业典礼现场除了音乐，还有韩国长鼓舞助阵，舞蹈演员随着音乐声时而鼓声清脆，时而鼓声紧凑，时而鼓声舒缓……让人沉醉其中，不禁赞叹传统艺术的伟大，现场有小朋友甚至都看呆了，表示出深深的好奇心。

　　除了音乐舞蹈，本次开业典礼还有时尚走秀，包括时尚女装走秀、活泼童装走秀以及潮流男装走秀，韩国潮流服饰在各位男模、女模以及童模的展示下，显得更加时尚，吸引现场众多观众目光，有观众表示：“这些衣服都是这儿可以买到的么？”“看上去真是不像以前七浦路服饰的风格”“真的很韩风啊，好喜欢”。不少女性消费者已经按捺不住购买欲望，正式投入到淘货当中。

　　首尔东大门“搬到”上海七浦路

　　由“服饰市场”改名为“首尔时尚中心”，改变的自然不止这一个名字。据介绍，从今年6月起，凯旋城投资1500万元，开始整体转型装修，共12000平方米的4个楼面被统一装修，吸引了250多家商户入驻，其中约八成经营韩国进口服饰、鞋帽、食品、化妆品等，剩余两成由于老租约未到期依然经营国内产品，“我们想把首尔东大门、南大门等韩品市场的潮品搬到七浦路凯旋城来，消费者不坐飞机、只坐地铁就能买到最新流行的韩国服饰。”

　　为了追求原汁原味的韩国时尚气息，凯旋城聘请了韩国团队来打造首尔时尚中心。据负责运营该中心的上海韩逸企业管理有限公司CEO朴培成介绍，凯旋城一楼、二楼主打女装，三楼兼具男装和童装，THE VIEW、JARFECT、Aa、SOMS、Bloom、SECOND、JIANTI、HOT ISSUE等都是时下韩国最新流行品牌，例如童装部，42个店铺的童装全部来自韩国童装专门批发商场PAINT TOWN。

　　购物体验大幅度改善

　　由主营批发的服饰市场升级为主营零售的首尔时尚中心，首先改变的就是购物体验。以往走进凯旋城，人声鼎沸，陈设杂乱，人往往在堆了满地的货物中间穿行而过。现在呢？凯旋城每一层都被隔离成若干小店，尽管每个小店售卖的服饰不同，但装修风格都是小清新风，而每层从灯光、公共空间设计到软装又都与每家小店的风格统一。这一切，由韩国管理团队一手把控，又由韩国装修团队统一施工。

　　随机逛了几家小店，感觉主要有三点：一是确实很“韩风”；二是顾客以年轻白领为主；三是这里的商品品牌、陈列方式可能与顶级商场还有差距，但好处是这里的商品有价格优势，且几乎每样商品一个尺码的备货也就那么几件，买回去有种“私人定制”的感觉，而不会出现传统批发市场“爆款”导致的太容易撞衫。

　　凯旋城整体转型不仅是从国内品牌到韩国品牌，也不仅是从批发到零售，还包括从单一的线下发售到线上线下一起发展。在凯旋城4楼，偌大的空间被隔成大小不一的办公空间，主营的也是韩国服饰的店销售。顾客有空可以去逛逛一到三层，没空一样买韩国潮品，只要上上就可以搞定。

　　七浦路转型势在必行

　　作为新静安区“十三五”重点发展的“一轴三带”组成部分之一，七浦路服饰商业街区正谋求转型，力争早日撕掉“Cheap”（廉价）标签，由服饰批发逐渐转向零售，目标客户群也由小商小贩转向以白领为主的消费者。从某种意义上说，凯旋城的升级拉开了七浦路服饰商业街区转型的序幕。

　　据了解，静安区范围内的七浦路服饰商业街区的10个市场，处在苏河湾核心区域，周边高大上的环境，早已与七浦路现状不相匹配。近在咫尺是高档楼盘华侨城苏河湾

　　，往南是今年即将开业的全球顶级酒店宝格丽酒店。此外，市中心相对低端的批发市场，还意味着治安、消防、交通、市容等诸多社会问题。所以，凯旋城的整体转型做了很好的尝试，希望凯旋城能起到很好的示范作用。未来，如果凯旋城的模式能够取得成功，就会产生巨大的引领效应，其他业主看到转型可以带来盈利空间，市场杠杆就会自己发生作用，其他市场和业主也会深入思考如何尽快转型升级。

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