超凡蜘蛛侠狂揽6

《超凡蜘蛛侠》狂揽6.5亿 爆片方拒绝乳企植入

暑期档的硝烟并没有因为奥运会的来临而消散，根据最新的一份数据统计，草根英雄《超凡蜘蛛侠》目前已在全球市场轻松斩获6.548亿票房，帮助索尼影业连续第11年突破是十亿关，今年的速度尤为提前，仅花费209天。据爆料，我国某知名乳制品企业曾想效仿《变形金刚》，在《超凡蜘蛛侠》中植入广告。但考虑到食品质量安全问题，为了保证影片质量，片方婉言谢绝这个请求。

索尼对乳企广告植入Say No！

作为好莱坞的主流商业影片，无论是影片的前期筹备，还是拍摄过程中，《超凡蜘蛛侠》一向不缺少“投资”，而就在《超凡蜘蛛侠》投资的问题上，还发生过一个十分有趣的小插曲。据知情人士爆料，早在影片筹备之初，就曾有国内某知名乳企找到片方要主动“注资”拍摄，但考虑到国内乳企接二连三出现的食品安全隐患，如此善意的“主动示好”着实让索尼电影公司伤了不少的脑筋。

最终，出于对影片质量、以及对影迷影响的考量，尽管面对丰厚的费用承诺，制片方还是婉言谢绝了国内这家一家知名乳制品品牌植入和合作推广的要求。而这次也是继《蓝精灵》系列电影后，索尼哥伦比亚公司对中国乳制品品牌的再一次说“不”。无论是影片的精神内核还是外围支持层面上，都更好地诠释了为“蜘蛛侠”所特有的“责任”意识。

蜘蛛侠换口号不改“责任”本质

2012年末世论甚嚣尘上，大银幕上的各路超级英雄轮番当道，《超凡蜘蛛侠》作为其中唯一的未成年人，其英雄之路走的格外艰难。“苦情小宅男”的青春期极具代表性，加上描绘青少年和父母之间不可逾越的心理隔阂在本片中的表现上也超越了前作。影片主题的感染力也是吸金的重要砝码质疑。

在前蜘蛛侠系列中，有句台词曾最为蜘蛛侠的忠实拥趸们津津乐道：“能力越大，责任越大”。在这次的《超凡蜘蛛侠》中，口号或将更改为“有能力者，责无旁贷”。毫无疑问，责任是蜘蛛侠系列电影中最为看重的精神，更是这位屌丝英雄最引以为豪的标签，其实，在《超凡蜘蛛侠》拍摄之初，这种“责任”的理念就始终贯穿影片的创作始终。除此之外，影片的暴力美学和本土化的喜剧桥段的巧妙融合，也势必成为该系列的标签为人乐道