IKEABMWLego等这些大牌子的名字

IKEA、LEGO 这些大品牌的名字日渐走入了我们的日常生活，不过只有少部分人能说出这些品牌名字的由来，很多人也不知道大多数品牌名只是其全称的缩写。站 Scoopwhoop 就科普了一些大品牌的 全称 和品牌名的由来，我们在此基础上总结了三类大品牌常见命名法： 人名地名命名法 、 业务命名法 以及 寓意命名法。

大部分的品牌名在命名时似乎还是比较随意的 外国人特别喜欢用创始人的名字作为品牌名。多省事儿啊。这换到中国，估计就相当于 老罗英语 、 京东商城 一类的命名方式。另外一些品牌的命名与地名有关，命名方式比较类似于中国的 云南白药 。

这类的代表品牌有 M M 豆、DKNY、FCUK、IKEA、BMW 等。快到碗里来的M M豆的全称是 Mars Murrie，是玛氏两位创始人 Forrest Mars 以及 William Murrie 的姓的缩写。

DKNY 的 DK 是其创始人 Donna Karan 的名字缩写，而 NY 是这个品牌创建的城市，纽约的缩写。宜家的名字模式与 DKNY 差不多，IK 是宜家创始人 Ingvar Kamprad 的名字缩写，而 E 和 A 分别代表创始人 Kamprad 长大的农场和村落的名字，分别是 Elmtaryd 和 Agunnaryd。所以别看宜家只有四个字母，其实全称是长长的一大串，既融合了创始人的姓名，又融入了 家 的概念。

FCUK是经营服装、香水及化妆品的英国品牌，是 French Connection United Kingdom 的缩写。据说这个名字的灵感来源于一个文件格式的名字 FCHK ，因为它是在英国创立的，于是就把 HK 改为了 UK 。改完后的效果一眼看去总感觉像是在骂街，这也让 FCUK 有了一些 暗示 的意味。比如它们的香水就直接叫 Fcuk Him 和 Fcuk Her ，也是有点污。著名的 BMW 在中国被调侃成 别摸我 ，但人家的全称却是正儿八经的 巴伐利亚汽车公司 （Bayerische Motoren Werke）。

另一类品牌的名字就是正儿八经的叙述自己的业务，可以说，这些品牌压根就没有一个 专门 的名字。比如 IBM，它的全称是 国际商用机器 （International Business Machines）。台湾品牌 HTC 的名字全称是 高科技电脑公司 （High Tech Computer Corporation），真是拥有迷之自信。

这一类就比较高级了，品牌名在当地语言中有某种寓意。在拼寓意方面，中国人似乎更擅长一些，比如淘宝啊，总感觉得在品牌名里整出点内涵才说得过去。

除了宜家，比较有名的还有乐高，是 LEG GODT 的缩写，在丹麦语里是 好好玩 的意思。英特尔的全称是 Integrated Electronics (集成电子)，不过在缩写成 Intel 的也暗含着智慧（Intelligence）的意思。H M 的 H 是 Hennes 的缩写，在丹麦语里意为 她的 （Hers）；M 是后来收购的公司名字 Mauritz 的缩写。

关于一些品牌的名字，我们之前还盘点过为什么一些品牌在不同的市场会换上不同的名字。如果你有兴趣，戳 阅读原文 阅读吧。