雷克萨斯品牌屋的设计密码

INTERSECT BY LEXUS正门4米高、饰满玲珑竹片的外墙，吸引了无数潮流人士的目光。

东京青山区（Aoyama），是众多国际顶尖时尚品牌的聚集地，更是流行文化的大舞台。2013年8月，雷克萨斯全球首家INTERSECT BY LEXUS品牌体验空间在东京青山区开业。

INTERSECT BY LEXUS是一座集咖啡厅、美术馆和零售空间于一体的综合性建筑。

商业空间 与 旗舰店 不同，是一种以商品的陈列展示为主，以促进品牌理念传达为目的的空间环境，有时被称为 品牌屋 。

克里斯托弗 卡彭特（Christophe Carpente）是一位顶尖品牌形象设计大师，被认为 商业空间 设计第一人。对雷克萨斯INTERSECT BY LEXUS品牌体验空间的设计理念，我们特意采访了卡彭特先生（以下简称C）。

商业空间 设计第一人 克里斯托弗 卡彭特（Christophe Carpente）

谈及世界商业空间设计的优秀成品时，卡彭特认为INTERSECT BY LEXUS品牌体验空间堪称其中经典代表。

Q：您是否听说过INTERSECT BY LEXUS品牌体验空间？

C（卡彭特先生）：当然！

Q：您去过那儿吗？

C：一个多月前我在东京去过。我喜欢那里的墙壁，特别是二楼 许多粉刷成白色的发动机零件组成的墙壁，从地板一直蔓延到天花板。我觉这种充满智慧的设计概念非常有趣，是对驾驶很巧妙的诠释。

Q：除了这点，您对品牌空间的二楼还有什么其他印象吗？

C：灯光下排列整齐的书，再加上周围安静的氛围，很容易让人点燃坐下来专心读一本书的热情。当时，我翻着雷克萨斯的品牌书，再看着满满一墙壁的品牌汽车照片挂件，整个感觉就像让人在闲适中灵光一现，别有韵味。

Q：在您看来，这个商业空间是属于哪种设计风格呢？

C：我认为，这个品牌体验空间在汽车品牌特色与休闲生活方式间做到了很好的平衡。一进空间大门，就看到一个眼界开阔的咖啡厅，让人觉得很亲切。二层图书馆和休息厅则十分静谧，既不会给人突兀感，也为空间展示平添了柔和的一面。总体来说，刚与柔结合得非常好。

Q：有哪些独特的设计让您眼前一亮呢？

C：很多细节。但最让我感到有趣的，是它地下室洗手间的设计 全球2000多个主流的汽车模型被玻璃包裹着，覆盖在墙壁上，令人惊喜。同样，门口那面用竹片装饰的墙壁也给我留下了深刻印象，竹片组成了极具品牌特色的格栅图案 这是品牌空间设计中非常经典的设计手法。这样的方式，能给予人们很直接的视觉冲击，品牌的特质深入人心。

Q：还有哪些细节让您觉得意外呢？

C：实际上，这座品牌体验空间直接展示汽车的方面并不多，但许多细微之处却展示出了雷克萨斯品牌极具代表性的元素。比如，吧台对面的沙发选材，与雷克萨斯车内的座椅面料是一致的；并且部分桌面的图案类似碳纤维 这些体现着品牌空间对细节几近极致的把控。

独具匠心的桌面图纹设计

Q：总体而言，您如何评价INTERSECT BY LEXUS品牌体验空间？

C：我认为，在不同的国家，一个品牌可以用多种方式来诠释，这与品牌策略相关。具体到处于不同地域文化的空间设计，其根本在于品牌DNA是什么，以及如何让消费者接受它 这触及到灵魂与核心，要比头脑中构建的策略更加重要。作为豪华品牌，雷克萨斯的品牌体验空间要表达的就是其高品质的工艺和完美的设计。我认为它做得很好，从第一眼看到这个品牌体验空间的外形，到走进去实际感受，都能让人轻易地体会到品牌的诚意和用心，在整体理念和每个细节中都几乎完美。一个商业空间代表了品牌最高标准的审美和品质，我想INTERSECT BY LEXUS就是这一理念的完美诠释。

雷克萨斯的专属商业空间分为上下两层，是一座集咖啡厅、美术馆和零售空间于一体的综合性建筑，同时也是一个展览空间，访客不仅可通过设计、艺术、时尚、文化、电影、音乐和科技等多个角度领略雷克萨斯的风采。还可体会不同人群、观念及品位相互交流碰撞而产生的独特魅力。

作为一个豪华品牌，雷克萨斯并不局限于汽车领域的钻研，它也是一个深知如何快乐生活的品牌，而东京INTERSECT BY LEXUS品牌体验空间力图将这一属性发挥淋漓。在东京落户首家品牌体验空间店之后，雷克萨斯品牌体验空间还将陆续落户纽约与迪拜。作为顶级商业空间设计师，卡彭特对此也非常期待，他同时表示，在当代潮流大背景下，每个品牌都有自己不可复制的风格，要为不同的品牌设计专属风格，并思考如何把有限的空间变为理想的媒介，让消费者清晰地感受品牌的理念和诚意。

卡彭特和他的作品

在对某知名珠宝品牌商业空间的设计上，卡彭特选择用平面手段来制作室内设计的装饰元素。在墙面处理上运用了切割面纹样的图形，本身取自于钻石多面体的鲜明特点，凹凸不平的肌理增添几分矛盾的现代感。

而在为某男装品牌设计品牌空间时，卡彭特参考了该品牌创始人的身份、爱好、品牌的特点等。于是，室内的墙面大面积运用品牌红色，并结合大量中国传统红色的配色。

这其中还根据品牌与赛车的结合，运用到了F1赛车的概念。F1赛车是由多种不同部件构成的一个产品，在室内空间设计中，空间内的展台展架可自由组合、抽插拼接，适应不同的产品种类及产品尺寸。