由TEOREMA天瑞玛看品牌的私人定制

私人定制的概念如今被普及得越来越广泛，也越来越受到认可，它满足了消费者的独特需求，提供了个性化的服务，不少品牌都跃跃欲试，准备开启自己的私人定制之路。不过私人定制虽是未来趋势，但真正开展并不容易。作为开展私人定制业务较为成功的品牌，意大利小牌TEOREMA天瑞玛或许能够带来一些启示。

TEOREMA天瑞玛是一个发源于威尼斯地区的品牌，旗下拥有腕表、眼镜、珠宝、鞋包等丰富品类，自2014年起，TEOREMA天瑞玛对手工鞋模块进行了业务调整，摈弃了批量制造，仅提供私人定制服务。

仔细分析TEOREMA天瑞玛的 私人定制 ，不难总结出其做此决定背后的依据和考量。

一、技术优势

意大利手工业非常发达，拥有一批享誉世界的手工大师，他们耐心且偏执，愿意花大量时间在繁琐的工艺上。尽管这种态度与商业、极简的现代理念有些背道而驰，但也造就了意大利独特的手工氛围和深厚的技术积淀。TEOREMA天瑞玛最初就是以手工鞋起家，加上多年积累，在手工鞋设计、制造方面具备了得天独厚的优势，因此进行私人定制业务自然得心应手。

二、品牌诉求

TEOREMA天瑞玛定位为轻奢品牌，主打意大利风，小众精致，具有较高的调性。随着腕表、眼镜、珠宝等品类的扩展延伸，TEOREMA天瑞玛的知名度不断扩大，产品也越来越受消费者欢迎，不过它的品牌独特性却被渐渐淡化，变得更加大众化。为了尽量保持品牌在客户心目中较高端的定位

，TEOREMA天瑞玛推出手工鞋定制业务，从量脚、制楦、设计、剪裁、缝制等精心优化，为客户提供唯一性、专属性及舒适性的服务，也将品牌形象提升到更高层次。

三、匠心追求

从成立之初，TEOREMA天瑞玛就遵循 产品会说话 的经营理念，通过优美的设计、顶级的材料、精良的做工吸引消费者，塑造品牌口碑。不过随着TEOREMA天瑞玛发展壮大，如何在品质和产量之间保持平衡变得越来越难，为了保持初心，TEOREMA天瑞玛在手工鞋上仅开展私人定制，提醒自身也告诉外界匠人之心是这个时代最细腻的关怀，大众化的生产虽然满足了人们对性价比的苛刻要求，但手工定制投入的是时间、情感、智慧和创造力，是伟大的艺术创作，是对人和物的高度尊重。

从TEOREMA天瑞玛的私人定制服务来看，一方面私人定制对品牌的设计、制造方面有较高的要求，另一方面它的施行也必须符合品牌的定位需求，因此对于品牌而言，开展私人定制必须要认真衡量，切不可盲目追随潮流。

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