实况转播三位网红如何毒舌

几天前， 广告文案 帅气的 贰毛 ， 广告门 萌萌哒的佳薇，还有骚气无敌的风和君我，在某高端大气私密迷你群里讨论了最近New Balance推出的广告片。其实这种讨论形式好棒，希望以后机会一起录视频哈，一定是火花四射！下面，风和君先放出我们的 毒舌 聊天记录哦！

风和君：首先我说说我的一些看法。我两周前就看到了这个品牌的广告，当时就觉得应该用的是台湾的演员和导演，因为拍出来很像是台湾文艺片的叙事手法，而且很有那种青春矛盾的色彩，故事也非常好。一个广告的根本就是会讲故事。

两段广告片其实没有太多炫技的地方，前期都没有品牌的露出，都是讲的情感方面的铺垫，都很到位。到最后的时候，当你的情感达到一个最高峰的时候，这个品牌就露出了，很自然。

它用了男生和女生两个版本，从男性或者女性不同的视角，叠加辐射一些人群。比如里面的男主角其实有很多场景的过程，尤其他成长的过程。最开始是在教室里面，然后慢慢的职场，厨师，画画什么的，最后发现他自己是在一个开阔的视野中，在一个大自然的环境中他能找到自己。而女主角的话，她是在一个救护车里面，见证了无数的人性或者各种脆弱的东西，她觉得要把自己脆弱的东西给杀掉。所以我觉得像男主角不仅仅可以影响男性，更多的可以带动女性的思考，能达到一种视觉的平衡。

从普通观众来讲，我觉得两部片子其实颜值都挺高的，但它不像偶像剧，它拍出来是有那种台湾文艺电影的感觉，我能看到蔡明亮的一些小影子，然后也能看到一些小清新的东西在里面，就还蛮有沉淀感的，也是和最近很多广告片子不大一样。

另外两位同仁，你们怎么看？

贰毛：我问个问题，你们两个比较喜欢哪一个？

风和君：我自己比较喜欢男生的版本，因为比较阳光。女生的那个稍微有点儿压抑，虽然我觉得女生那个版本从艺术质感可能更好一些。

贰毛：佳薇也喜欢第一条是吗？

佳薇：对，我可能比较偏向于男生那一片。男生那版场景会不断变化，因为我是90后，所以我会觉得它那些反复的质疑、矛盾的心情，就是我内心可以感受得到一些东西。

贰毛：我好像跟你们也一样，我自己也比较喜欢男生的。它那个开始的场景是考试，我特别有感觉，因为我是一个高考考了两次的人，考了两次还都失败的那种人。所以当时一看，坐在考场里面怀疑人生的事情，可能很多人都干过。而且在看这个片子之前，就前不久不是高考嘛，有个朋友在上问我问题，他说如果有时空穿梭机，他说你想对那个当年高考的自己说点什么？我想对当时的自己说 臭不要脸，高考考两次都没有考好。 他说如果有时空穿梭机，想对马上要高考的孩子说些什么？我说 对自己好一点，能抄就抄，像高考这种考试可以臭不要脸。 对我而言，看到那个片子，觉得它抓得蛮准的。因为实际上在我这辈人当中，因为我1986年的，还不属于90后，就是有一部分蛮排斥这种偏体制化或者僵硬的考试制度的。

但回过头来去讲，在目前的这种体制下，高考可能还是比较好的一条出路。就是我当时看第一个片子，特别有感觉，它至少抓住了我心里面有过的一种经历。当然没有像片子里那样，大胆走出去，去怀疑某些东西，去思考某些东西，没有那么多，但是那个场景让我有种代入感，所以我会比较喜欢第一条。

然后第二条的话，从我的个人感觉来讲，让我想到了日本的一些电影，特别是岩井俊二，有点儿偏那个方向。它对品牌来讲，还是蛮冒险的，你们怎么看？

风和君：第二条我觉得偏小众一些，就像电影节一样，如果两部片子去拿奖的话，可能第二条会拿奖，因为它的故事层次感会更多，更解剖人性，这是从艺术的范畴去讲。但是这又是个广告，播出去的话，还是要看大众的反馈。因为是广告，我觉得很多时候是给大家带来一些轻松快乐的东西，太压抑的话除非是做一些公益或者社会很深层的东西，我觉得可能需要一个天时地利人和的大环境去烘托。它最后的场景，转到了一个类似于隧道的地方，男生版是在一个田野里，在一个很空旷的空间里面，而女生那个还是在狭小的空间里，所以第二条稍微压抑一些。但可能是品牌的心机，故意做出这种反差，做了男生女性两个版本，而且两个版本的故事完全没有联系，可能想制造这种话题。

贰毛：但是不知道你们有没有留意到一个细节。第二条的时候，整个调子是比较暗的，但是你们有没有留意到，刚开始第一个镜头，是救护车，是黑白调的，当女生的声音出来之后，第二个调子开始变亮，变成彩色调的，这是第一个镜头。最后一个镜头的时候，那个女的从隧道里走出来的时候，是从阴暗的隧道走出来，走到有太阳光的地方。其实这两个细节上的处理，我自己是特别喜欢的，本身的基调，故事是很残酷的，但是这两个镜头我自己特别喜欢。因为我平时接触视频类工作很多，我会关注一些它的镜头语言，可能在这个地方其实是导演或者是背后的创作人员应该有自己的考虑在里面。

风和君：是。相对而言，我会喜欢第一条。但是第二条我也不会反感，但是从广告的形式去说呢，第二条确实会有点儿风险，相对而言会沉闷一点。佳薇你觉得呢？

佳薇：我是觉得第二条虽然从女生角度切入，但是我不知道为什么没有代入感。

贰毛：就是不会像这样为了一个男的......

佳薇：所以我是觉得比较小众的，聚集在失恋的女性上。

风和君：第二个我觉得故事场景比较抽象，不是每个人都经历的。第一个男生经历的故事，不管是男的女的都会经历那个阶段，读书啊，然后工作啊，都会有的。而第二个的话，稍微偏小众一点。但是如果是两部广告片参展的话，反而第二部会拿奖，因为它会比较与众不同，它会用电影的表达方式去做一些文字上的东西。

贰毛：它的社会话题性可能更强一些。回过头来讲，不知道你们有没有看过574系列之前拍的一些广告片，当时是去年还是前年有一个比较火的创意求婚，就是《华生逆袭夏洛克》和那个《伤心料理》，是讲男女之间的小情小爱的。在574系列的这两条广告片出来之前，那两条在络上反响相对比较大。但是那两条广告片，它的点基本上是围绕在男女之间的小情小爱，就是你爱我或者我爱你，追求的是这么一种套路，讲的是青春里面的爱情。现在回过头来说这两条广告片的话，其实把青春里面的那种不同层次的理解，每个人对青春的理解是不一样的嘛，它其实把这个内涵更延伸了一步。比如第一条考试的那个，可能是讲青春里面那种迷茫，然后另外一个就是女生那个版，可能讲青春里面的那种怀疑，但都不一定是围绕着男女之间的情爱，可能是某种人生的思考或者其它方面的，就是对比去看可能更有意思。

佳薇：我觉得之前两支广告提出的面比较狭隘一些，就小情小爱的，它现在就会提到另外一个高度。

风和君：它的高度就是关于人的一个价值观，我觉得像New Balance这种运动品牌，很少有这种运动品牌走文艺的路线，这也是打开它的一个差异度。我觉得夏季正好也是高考结束的暑假段，这时候放一些青春的东西，也是符合最近热门的要点。比如最近很多青春题材的电影在上映，我反而觉得这部广告的男女主角也不弱，颜值也很好，剧情也很强。因为它现在是广告片，如果背后做成什么微电影，比如三五分钟的版本，我觉得如果做成一个传播载体的话，我觉得效果也会蛮好的。因为正好这个时间段，大家都会讨论一些青春的话题。我觉得New Balance这两个片子其实还是蛮有深度的吧，会勾起人生的一些思考。尤其现在正好很多高考的学生也好或者是大学毕业的孩子也好，在这个时间段都是在准备下一个阶段的人生规划，或者说去工作了，或者是去继续深造了。包括我们上班一段时间的人再回过头来看，你会回想我们曾经也有这样的思考，或者我们曾经也有这样的模样，我觉得都挺好的，时间节点非常好，也很有夏天的气氛。

贰毛：对。佳薇怎么说？

佳薇：我觉得现在这种青春题材的东西很多，但是我可能会觉得像70后、80后，可能他们自己构想说对90后，00后的看法是这样，用一些青春的诉求去拍那些东西，但是拼在一起就是一锅乱炖，其实不知道一些年轻人心里面真正想的东西。这就像国外拍中国元素的电影，可能会用到很多鲜明的中国元素，但是人家一看就知道这是外国人拍的中国元素的电影，会有那种效果出来。

贰毛：这个挺好玩的，就是这两个片子拿到当下的青春电影里去对比的话，还是有值得称赞的地方。

风和君：挺好的。我觉得这一次New Balance打的点都蛮好的，至少从形式来讲没有过于动感的东西，都是那种慢慢的揉碎你的心的那种感觉，就还蛮认真的，我觉得也是与现在很多主流广告的快节奏不一样的。因为很多广告都是动态美，各种音效，它反而会削弱故事形象。我觉得这两个片子还是蛮注重故事的构架。

佳薇：我觉得它里面会有一些可以引起我们思考的东西，不会像有些东西好像让人觉得一时很酷炫，但是很白开水的，没有内涵。

贰毛：它还是有时间价值的。

风和君：是，有价值。我觉得故事情节蛮好的，而且是充满正能量，它也不是教科书式的讲一些鸡汤，它是有一些残酷的。我虽然觉得男生版虽然没有女生版那种残酷，但是它每个场景，包括男生的每个苦恼，那种无奈的表情，每个人都经历过，在我们青涩、功力还比较弱的时候，我们都经历过那种惨痛的教训。

贰毛：而且男生里面那个最后一个镜头也很好玩，我当时两个片子的最后一个镜头都注意看了一下。

佳薇：你老注意细节。

贰毛：我会特别关注一个片子的开头和结尾，最后那个结尾，男生给出的表情，刚开始是有一点点怀疑的，但最后感觉自己想通了，开始认真答题。但是那个男生的后面有另外两个男生，有一个男生虚化掉了，还有一个男生清楚一点，那个男生相对比较茫然，这种对比是比较好玩。可能是我过度解读了，但我当时看到这个地方，我觉得至少在某些细节上面，这个片子做得还是蛮细的。

风和君：是。

贰毛：挺好的，整个相比还是往前更走近了一步，尤其是这个拿到运动品牌当中做比较的话，还是给我们带来惊喜的一个事情，至少从广告的角度看，我们希望有越来越多的这样的片子，或者有更多可能性的广告出现，这两条跟以前对比，往前更走近了一步。

风和君：我觉得未来其实更多广告的趋势都会像电影或者影视剧来发展，剧本很重要，不管导演多NB，像姜文拍《一步之遥》还是很多人看不懂，那个故事太散了。我觉得任何故事都是万变不离其宗，讲故事很重要，剧本很重要。剧本好了，故事好了，去搭这种情感，去植入品牌才有存活的机会。

贰毛：故事，最终还是靠故事打动人。

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