音乐产业亟待重塑

音乐产业亟待重塑，数字音乐生态升级之路

　　引言：5月24日晚，歌神张学友“醒着做梦”音乐会在北京奥体中心唱响。在与QQ音乐独家合作、新专辑热卖10白金销量神话后，这场演唱会的成功也成为了数字音乐生态催生音乐产业繁荣的最佳范例，关于数字音乐产业的未来走向也随之掀起热议。

　　互联网作为音乐触达用户群体的渠道，颠覆了传统音乐的商业模式。但旧的产业秩序被推翻、新的规则还未建立的大背景下，受到伤害的除了音乐产业外，还有不得不忍受劣质音乐的广大用户。好在各主要玩家近年来频频出招探索，在移动互联网的技术条件下，以强势产品为核心的音乐平台生态之路，逐步具备了可能性。

　　借用 “互联网+”的概念，我们不妨把这条数字音乐生态升级之路称之为“数字音乐+”，简单的说，就是一个产品平台能融合满足产业的流程需求、链接上下游资源，充分挖掘音乐产业价值。但正如任何概念的提出和实践都具有一定的实现门槛，“数字音乐+”也自然不是谁都能做的。

　　立体整合重塑推广流程，神级合作造数字音乐“神话”

　　一个具备“数字音乐+”能力的平台，首先必须能为新的音乐推广流程创造可能性。传统唱片模式起家的张学友，7年未发新歌，从某种意义上来说，其在网络中传播力并不见得优于许嵩等互联网“原住民”。也正因为这个原因，QQ音乐和张学友团队从合作推广国语大碟《醒着做梦》伊始就没准备走寻常路：将前期推广、在线试听、实体发售立体整合，打造了将专辑宣传和销售融合于一体的“音乐生态圈”全新体验，成功带来了10白金捷报。在随之而来的庆功演唱会上，由其独家为乐迷带来了一场白金含量的学友答谢音乐会;而此前以歌神合唱嘉宾甄选为卖点的全民K歌大赛，一周拉动10W用户演唱歌神金曲、为歌神演唱会造势。每个阶段都能借助不同的资源优势制造亮点，目前恐怕再没有其他平台能够为一张专辑提供如此全方位的宣传能量了。当歌神遇上更接互联网“地气”的全新推广流程，白金级音乐成绩的炼成自然水到渠成。

　　社交基因保障模式成型，“数字音乐+”初露锋芒

　　在通向生态升级的道路上，用户黏性是平台产品无法忽视的要素之一。腾讯先天的大平台优势汇集新闻、影音、社交、电商等互联网生活的各个环节，每个环节都有数以亿计的活跃用户。经过近年来QQ音乐在数字音乐领域的深耕，其所构筑的生态就像一台庞大机器，而用户基于腾讯产品的社交黏性则是最恰如其分的润滑剂， “数字音乐+”模型其实早已搭建好。

　　敢宣称玩生态、做加法者其实并不在少数，但对数字音乐产业来说，能够真正合作以实现生态升级之路的同盟者，必然是将用户黏性、影响力、上下游资源整合的恰到好处，同时在未来的探索里占据先发优势的平台。随着未来数字音乐生活化的角色将越来越重，巨头逐鹿的情景应该还会再现，但最终的胜利者，必然是已经有独到模式、能与产业携手做大蛋糕的那一家。(文：徐子曦)