618网购节盘点价格战已死

618购节如火如荼的进行中，虽然这是京东商城的主场，但是阿里、苏宁易购、国美也都纷纭参战但是作为战斗的主力军阿里在618大战中显得十分安静，并未像双11那样与京东针锋相对，或许是因为双11才是阿里的主场吧

由于阿里的安静，京东618的战绩、声音就显得格外响亮同时，国美、苏宁易购两家新军也纷纭晒出战果，展示自己电商业务的增长

618购节战果累累 京东带头国美苏宁都有表现

据京东黑板报（京东官方公众号），6月18日（00::00）当日下单量超过1500万单，相比去年同期增长超过100%移动端订单量占比超过60%；在618当日，全球购母婴自营销量较5月日均增长近20倍，个护美妆增长超20倍，食品增长400%；服装鞋帽类成为618期间订单量最大的品类

618全天，京东商城共销售超过800万件服装和超过120万双鞋；京东白条成为用户参与京东618大促的利器，618期间日均交易额环比上月增长了240%，618单日白条订单占比超过8%；另外，6月1日到6月18日，销量超过416万部、粽子销售近800万个......

阿里并未公布相关数据，在百度搜索 阿里618 并未找到相关内容，只有 618阿里数娱发百万现金红包 ，和各大品牌自己在天猫上做的相干促销活动，比如，万家乐618先 发 制人 天猫店豪送apple watch、ThinkPad 618天猫年中大促巅峰钜惠等等由于阿里并未做任何造势，也未组织相干资源，因此618阿里的战绩没有亮点

苏宁易购公布的数据显示，流量方面，苏宁易购同比17日增幅285.35%，截至18日20时，苏宁易购销售同比增长426%，线下门店同比增长353%，移动端订单量占比达57%总销量较去年同期上涨427%中高端家电产品销售占比达28%，智能空调销售同比增长1200%但是苏宁并未公布具体产品销量数据，只是公布了这些增长率

国美公布的数据显示，移动端交易额暴增680%，占比全站达61%；移动端客单价高达2700元；家电贡献了国美总交易额的56%6日至18日黄金销售额破亿，粤通珠宝10克投资金条18日销售13000多件一样，国美也并未公布、加点等单品类销售量数据

从四家电商平台的战果来看，京东作为618购节的发起方，由于充分的准备，提早造势，综合销售数据占优，阿里由于未作准备因此也没有公布数据，苏宁易购、国美拼力参与，也取得了不错的成绩，但相比京东还有较大差距

618购节透露电商五大新趋势

造节 已经成为各大电商平台惯用的手法，在双11期间阿里还曾因抢注了 双11 商标而闹出一场大战京东打造的618购节也成为各大电商平台年中大促的舞台，所以 造节 对整个电商业的发展具有至关重要的作用

虽然618购节各家成绩有所差距，但都泄漏出几个共同的特点首先，移动端成为购支付的主力军无论是京东、苏宁、国美的数据都显示，移动端购占比已超过了PC端，均高达60%以上

其次，各大电商平台商品销售重点有分化京东商城的数据显示，京东已经完成了从3C电商平台向全品类电商平台转型，不仅销量非常惹眼，其服装、鞋子、母婴等各品类都取得出色成绩；国美、苏宁易购依然销售重点是大家电，这与这两家电商公司的原品牌定位有一定关系，而它们也需要尽快向全品牌商品电商平台转变

再次，社交平台再次发力京东黑板报写道，京东移动客户端、购物、购物等组成的 超级组合拳 让京东移动端发挥出愈来愈强大的实力，也让京东在移动社交购物上强化了领先优势其实，、上我们都收到了关于京东618的广告推送，这为其移动端发力奠定了基础，而这也是其他平台不具备的优势

第四、不再堕入价格战，而是拼金融、服务、运营京东在黑板报中强调了其金融业务在本次618大战中的作用，包括京东白条、京东支付；一样，苏宁易购也强调其支付工具的作用此外，物流、仓储、配送也成为各家晒战绩的重点，比如，京东数万名仓储人员、配送员和客服人员通宵奋战，将用户一天的收获快速稳妥投递；苏宁易购 急速达 送装一体服务 等而在往年双11的时候，很多购用户都吐槽商品配送慢，现在各家都在努力改善物流配送

第五，O2O大战拉开序幕京东在次618上特别推出了其全新的 京东到家 O2O服务，6月18日当天，京东到家定单金额到达平日的5倍，到达服务上线三个月来的新高，稻香村，乐天玛特，卜蜂莲花等商家都纷纷参与苏宁易购则将线下卖场也拉进来，在618战绩中特别提到其O2O服务

从以上分析可以得出结论，618购节将中国购再次推向高潮，虽然阿里并未特别参与，但在京东的带领下，国美、苏宁易购的配合下，也交上了一份完善的答卷京东商城在全品类购、社交平台、金融等方面表现优秀，稳坐B2C电商第一宝座而618购节也预示着接下来的双11购节将从简单的比拼价格向金融战、服务战、O2O大战演化，这也意味着中国电商、中国购用户正在走向成熟