评谈亚马逊与苹果的不同.源泉

为什么苹果财报漂亮却股市跌，而亚马逊财报糟糕却股市看涨？苹果实则是一家设计公司，而亚马逊是技术公司。苹果告诉你如何去追求梦想，而亚马逊告诉你如何去踏踏实实生活。梦想虽然美好，但最终总是被生活所掩埋。

如果络上的价格比实体店的价格相差比较多时先看两家的财报：

亚马逊财报显示，该公司净利润为9700万美元，虽然环比扭亏，但同比下滑45%；总收入为212.7亿美元，同比增长22%。无论是营收还是每股收益，亚马逊的业绩都令人失望 第四季度营收为212.7亿美元，比分析师平均预期低5亿美元；每股收益为21美分，比分析师预期低6美分。

再看看苹果，营收为545.12亿美元，高于去年同期的463.33亿美元；净利润为130.78亿美元，比去年同期的130.64亿美元微增0.1%，均创下历史最高纪录。

再来看看两家巨头近三个月股票的走势：

苹果净利润达130亿，而亚马逊只有区区9700万美元，苹果的净利润是亚马逊的130倍还要多。但问题是股票非但没有像财报显示的那样，反倒是亚马逊一路狂涨苹果一路大跌。

这到底是为什么呢？

在我看来，最为重要的是苹果实则是一家设计公司，而亚马逊是一家技术公司。

对于苹果来说，它确实曾经设计出了一系列经典的产品，无论是iPod、Mac、iPhone或者iPad，都可称之为艺术品，且带领苹果一路过关斩将，股价一度冲上第一的宝座。但用户对于设计的喜好和追逐往往多变和不稳定，苹果若想可持续的长久的引领这股潮流很难。更重要的是，此时此刻的苹果或许真的缺少了一个像乔布斯这样的艺术家。虽然苹果过去的成功无法只简单的归功于乔布斯，但我们不得不承认乔布斯确实将苹果一步步的带上了巅峰。

现在的问题是，乔布斯离去后，苹果仿佛无法再次展现出它在设计领域独一无二的、能够引领整个世界的风范和作品。所以，苹果股价的下跌可以说是它无法可持续的为用户提供独一无二的、能够引领用户狂欢潮流的设计有关。

而亚马逊则完全是一家技术公司，无论是个性化推荐、AWS、Kindle系列等，都是依托于技术来进行的。而这些技术的背后，则是贝佐斯一直所坚持的客户需求，正如他所说的： 最开始我们就是以客户为出发点，现在只是回到起点，为了服务好客户，我们学习所有需要的技巧、开发和建造所有需要的技术。 因此，亚马逊从一开始便着眼立足于客户真实而又实际的需求而展开。

无论是坚守最低价的商品，给诸多企业提供云服务的AWS，或者不惜牺牲自己利润赚钱出售的Kindle系列，都是依托于用户最基本而又坚实的需求的。对于苹果追逐设计和独一无二的体验感来说，亚马逊所能够提供的无疑更为务实和牢靠。而对于用户来说，便宜、良好的服务这些需求却是永恒的。

或者可以总结为：苹果是告诉你如何去追求梦想的，而亚马逊则告诉你如何去踏踏实实的去生活。梦想虽然美好，但最终总是被生活所掩埋。