昆药团体作为一家老牌药品提供商缘由

提升络视频广告投放 抢占品牌传播先发优势

2011年新媒体营销机构Vivaki联合多家视频媒体发起视频广告与电视广告对比调研项目，旨在挖掘视频站跨媒介营销价值，并通过量化视频广告效果与性价比优势，和评估视频广告投放最优曝光频次，到达优化跨媒介广告投放效果的目的。调研通过对电视GRP、视频IGRP的数据分析，进而对CPRP进行比较得出成本差异，同时，通过用户对品牌认知提升方面的分析，给出行之有效的优化投放策略。

报告显示，相对电视广告，络视频广告不但在提高品牌认知方面不可小觑，其在整体媒介组合中比重的提升，同样对广告效益产生积极的影响。优酷作为中国第一视频站，在参与的调研项目中表现尤为突出。

加大视频投放可使广告触达率倍增

电视广告的触达率指标已被广告主广泛认可，但视频媒体基于此类指标的评估一直被行业忽视。此次研究，我们特别对视频投放对品牌广告触达率的贡献度进行了分析。日用产品A品牌与B品牌在电视和视频上的GRP比分别为2:1和4.8:1。统计数据显示，视频广告占比更高的A品牌，视频投放使其品牌触达率从单纯使用电视的34%，增加到了73%，增幅达114%，远高于品牌B。

相较于电视媒体，视频媒体可以更精准地覆盖受众

除触达率以外，目标人群的覆盖率也是投放有效性的参考指标。测试显示，视频站投放较之电视，可更加精准的触及主流消费人群。以饮料品牌A为例 ，目标受众为岁，分别在电视机视频媒体进行投放投放。通过比较各媒体观众集中度的数据(该指标是比较看过品牌广告的目标观众群的收视占到所有观众群收视的比例)，我们发现，视频站精准触及目标用户的比例为81.2%，远高于电视(33.7%)。且优酷表现更为突出，目标用户触达率高达89.5%，高于其他视频媒体平均水平。

优酷地域成本优势明显

另外，在针对主流消费人群投放当中，优酷显示出更大的投放本钱优势，具有更显著的投放效益。以某食品品牌为例，其目标受众锁定在北京、上海15岁-44岁人群。北京地区，电视成本是优酷的2.57倍，上海地区电视本钱是优酷的5.76倍。视频地域成本优势显著。

络视频广告品牌营销效果显著

以往视频媒体则长期以点击率这一络图文时期的标准进行传播效果评估，而疏忽了其通过曝光在增强品牌效果方面的作用。此次研究，特针对不同媒体对品牌的传播效果进行测试。以某日化品牌的传播效果为例，以优酷为代表的视频站在品牌认知、喜好、预购上的表现都明显高于电视广告。

通过本年度the pool研究，视频广告在目标用户本钱优势、品牌传播效果价值被清晰的挖掘出来。视频广告显示出的高价值，强效果，也为未来的广告投放带来更多启示。多种数据显示，广告主在进行电视投放的同时，还应加强对视频的投放，以此制定合理的媒介组合和暴光频次，优化投放策略，提升营销效果，从而取得更高的品牌传播投入产出比。

关注ITBear科技资讯公众号（itbear365 ），每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒：本内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，并不代表本赞同其观点。其原创性以及文中陈说文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或许诺，并请自行核实相关内容。本站不承当此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理终了。

盐城十佳癫痫病医院

河南妇科医院地址

什么是儿童止咳的安全用药

急性腹泻应当注意甚么

希爱力主要针对甚么病人

儿童健脾的粥