时尚新宠

时尚新宠，拯救明星坏品味 时间: 18:59 来源: 时尚生活 如果你一直自诩走在时尚前端，饱览各种时尚杂志，阅遍全球明星街拍，并且对每件时尚搭配如数家珍，那么你一定不会陌生这一明星新宠 topshop。

TOPSHOP在国际市场享有 高街时尚无冕之王 的美誉，成立于1964年的它是快时尚领域里的商业契机，来自TOPSHOP的单品，总能出现在各大时尚博客、明星街拍中。作为一个出镜率非常高的时尚品牌，它一路走红，从英国到美国再到亚洲，当然也不会忘记掳获中国消费者的心。

到今年9月份，TOPSHOP已经入驻尚品一周年，品牌魅力漂洋过海，有增无减。数据显示：截至2015年第三季度，TOPSHOP销售额较去年同期增长二十倍有余。与其他国外品牌进军中国市场的方式不同的是， TOPSHOP选择了入驻尚品通过线上销售的方式打开与中国粉丝之间的第一扇门。

线上入华，不走寻常路

TOPSHOP并非大规模开设线下实体店，而是率先入驻线上店。选择这样的方式走近中国消费者，不少看客表示疑虑重重。

TOPSHOP凭借时尚、款式多样等优势目前已成为出镜率最高的街拍品牌之一。在TOPSHOP没有正式入驻中国之前，国内的时尚爱好者们最先接触到TOPSHOP的讯息，通常来自于各大站、时尚博客、自媒体所报道更新的街拍图片。由于其一开始既是通过络让中国消费者熟悉，进而出现在海淘站、代购畅销名录中。因此，从线上进入消费者视线，将是一个比在一二线城市开设门店更水到渠成的事情。

尚品对TOPSHOP消费者的数据分析显示：早上10点是TOPSHOP购买高峰，而紧随其后的是下午4点的小高峰，主力消费者是工作中白领女性！她们忙里偷闲，上班时间在尚品上买买买，就轻松实现了明星同款梦。

此外，在众多电商平台对TOPSHOP抛出橄榄枝的今日，为何它选择了尚品，而不是其他云云？解答这个问题，我们首先要了解下尚品是什么。官方资料显示：领先的全球时尚轻奢购物站，总部设于北京，在北美、欧洲均设有办事处，拥有近百人的资深买手团队。是中国首家获得众多知名品牌授权，并销售全球时尚应季新品的购物平台。尚品致力于将 全球最好的时尚带回中国 ，与全球数百家知名品牌达成战略合作。

通过上述介绍不难看出，尚品的立足点是一个细分市场 时尚。这使得尚品的消费人群更集中在时尚拥趸们。这一消费人群与TOPSHOP的目标消费者惊人一致。尚品通过多年的运营，获得国内一票具有消费能力且追逐时尚的潮流消费者。这一细分领域爆发出来的购买力量不容小觑。

通过尚品，TOPSHOP成功地吸引了中国一线城市的一大批年轻的时髦女郎。这个效应，单纯靠开设一家实体店，是很难实现的。

定位一致之外，看不见的努力

另辟蹊径的方式，让尚品和TOPSHOP得到的成绩单令人耳目一新。根据官方统计，单是牛仔裤，去年就卖出超过10万条，应该足以绕地球好几圈了吧。

早在TOPSHOP 决定入华的前两年，尚品就开始频繁地与该品牌接触和沟通，运营团队对于时尚的专业度和敏感度也是他们得以从众多平台竞争中胜出的很大因素。了解国情的尚品特意精心打造了TOPSHOP两大热卖产品，牛仔裤与小黑裙。用显瘦与百搭两大利诱，促使更多精明女性下单。除此之外，尚品还策划了例如工资日、衣橱基金等各种刺激活动，并经常送出现金券、红包以及小礼品等，可以说是使出了谈恋爱般的心思留住了众多女主的心。对比那些高冷的奢侈品电商，TOPSHOP显然在情感营销上下足了功夫，在这一点上，TOPSHOP的合作伙伴尚品功不可没。

基于近一年努力下获得的优异成绩单，尚品随后又迎来一重磅品牌 TOPMAN。今年8月份，TOPMAN强势加入尚品。

被誉为 高街之王 的TOPMAN入驻尚品，可以说也是在1年的检验之下，品牌对于尚品轻奢时尚精准定位的认可。TOP家族两大品牌齐聚尚品，只要打开尚品就能感受到两大品牌的魅力，对于品牌的粉丝来说，实在是足够挑起他们买买买的欲望了。这样一个爱好时尚的你，跟着尚品的步伐，也能步入明星品味之列了。

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