为运动员提供个性化服务乃至更多

美国纽约时间3月16日下午，耐克集团总裁兼首席执行官马克 帕克发布了一系列广度前所未有的创新，包括：Nike Air VaporMax，对全球经典鞋款的最新定义； Nike Anti-Clog Traction，一种防止泥浆堵塞鞋底的高分子聚合物；Nike HyperAdapt 1.0, 代表了运动未来的可适性鞋带；新的Nike+ App，为运动员提供个性化服务乃至更多。这些产品代表了耐克永不停歇的驱动力，不仅仅是超出运动员的期待，同时更通过把梦想变为现实的产品鼓舞运动员。

The Nike HyperAdapt 1.0这双鞋在设计中融合了数字化、电子工程及机械工程的深度研究成果。利用鞋底的鞋带控制器，为鞋带与松紧度的个人偏好带来突破性的解决方案。这意味着绑得太紧会带来过度压力，绑得太松鞋子又可能滑落的这些不便都将成为过去。现在你可以在运动时手动调节精准、持久的个性化锁定。

这些产品代表了耐克永不停歇的驱动力，不仅仅是超出运动员的期待，同时更通过把梦想变为现实的产品鼓舞运动员 。

汀克 哈特菲尔德和耐克集团资深创新员蒂芙尼 比尔斯主导了这一项目。他们和帕克一起预见了产品因穿着者而改变，同时服务于运动员的需求这一未来。这双鞋仅仅是可适性穿戴产品的冰山一角，向着身体与运动鞋的真正同步又迈进了一步。

The Nike HyperAdapt 1.0只是帕克发布的耐克 个性化运动表现时代 众多产品中的一个，新的Nike+如同对这个时代的定义，帮助运动员全面实现他们的潜能。

我们被技术和数据所包围，但运动员要想真的达到他们的潜能需要更丰富更有意义的东西。他们不需要数据资料，他们需要的是联系 ，帕克说。

依托于耐克在运动鞋以及运动装备方面丰富的知识，Nike+将 plus 定义为 个性化 ，为会员提供个性化的辅导、支持同时能够展现最好的关于耐克的定制性资源。

多样化的指导及训练内容能够在大量运动项目中给予帮助 跑者的成绩，举重者的力量，瑜伽练习者的灵活性等。无论是近邻社区还是一个国际性的马拉松赛事，Nike+ Run Club和Nike+ Training Club都能将社区内的运动爱好者们聚集在一起，共同启发，互相激励。

这一应用同样适用于新注册的运动爱好者们。耐克的系列数字化产品可以帮助他们从初级内容开始进阶，同样也会给他们带来鞋和产品方面的建议。由此，Nike+实现了一个运动的普遍准则：社区是强有力的激励促进因素。

面对当下共通的挑战，我们有更多的个体化解决方案 ，帕克说， 我们比任何其他人都了解运动员。今天，历史上第一次所有的运动员都将能受益于这一应用服务 。

6月份，最好的耐克都将通过Nike+ app呈现出来 这一切只需要通过一次完整的注册就能了解到耐克最前沿的产品以及相关的活动信息。除了跑步和训练的俱乐部以外，Nike+ 与所有的数字化产品相连接，包括可以让一个篮球运动员去挑选匹配他球衣颜色的Kyrie 2球鞋、以及令一个足球运动员为自己的Tiempo Legend VI球鞋增加个性色彩的NIKEiD, 耐克通过常年的研究发现，运动员们对自己的穿着感到满意的时候会有更好的表现。

新的app也带来了购物方面的新思维。通过面向会员的个性化商店，带来定制的产品推荐，和会员感兴趣的鞋款的预留。它服务于运动生活的始终，无论是比赛、训练还是运动休闲。这种革新诠释了运动爱好者们如何能够获得世界上最出色的运动产品。

耐克知道当个性化的服务带来更个性化的产品时就会真的有所不同，过去几十年一些伟大的运动表现都证明了这一点 从亚特兰大的短跑传奇到去年夏天在北京的纪录终结无一不是如此。每一个取得的成就又再设立了新的标准。而耐克又会在每一次的创新中提升突破这些标准。