为寻求新的市场动力

图为Tory Burch全新运动服饰品牌Tory Sport的店铺内景

为寻求新的市场动力，美国轻奢服装品牌Tory Burch即将推出全新运动服饰品牌Tory Sport。该品牌首个系列将在纽约时装周期间亮相，将包括151个单品，包括跑步、球、高尔夫、游泳和瑜伽等领域的服装、手袋、鞋履、配饰等单品，整体售价介于55美元 550美元之间。

日前，Tory Burch在纽约Elizabeth Street 257号开设一个Tory Sport品牌的pop-up shop，其将作为纽约时装周期间的临时门店，而长期的Tory Sport门店预计于明年三月在纽约第五大道129号开业。Tory Sport的有关单品将在上独家发售。

据透露，Tory Sport已经筹备两年半，Tory Burch最早于2013年9月宣布启动该项目，当时，曾担任Vera Wang以及Ralph Lauren女士配饰设计总监的Gigi Mortimer更加入到品牌的团队当中，以帮助发展这个全新的运动品牌系列。

品牌现任董事长兼联席首席执行官Burch表示： 这并不是一个趋势，但它是女性穿衣的转变方式。女性可以整天穿着运动服装，甚至直到晚上。它是另一种生活状态，也是一整个全新的概念，一个不同的logo和不同的审美标准。它是功能性和风格的碰撞。

Tory Sport品牌pop-up shop占1200平方英尺，该空间由设计师Burch自己亲自设计，另外还与设计师Kate McCollough合作。设计师认为，Tory Sport产品线是 主要的一步 ，它是另外一个全新的品牌，产品并将包括瑜伽、跑步、球和高尔夫类别。该产品范围还提供锻炼前后穿着的单品，名为 Coming Going 。

近年来，随着运动风潮的流行，不少奢侈品牌也紧随着Nike、Adidas、Under Armour等运动品牌推出自己的运动服装系列，包括品牌Cynthia Rowley、Rebecca Minkoff、Ramy Brook和Elie Tahari。

各种迹象表明，品牌Tory Burch正在开始扩大规模，而聘请原Ralph Lauren公司总裁兼首席营运官被视为Burch的重大变革。Farah是时尚界公认最好的CEO之一，他的到来使Burch的业务受到更广泛关注，种种迹象表明，Tory Burch已成为被华尔街大肆宣传的时尚品牌故事，ory Burch的估值也在不断上升。最近一轮的股权置换让这家私人时装公司的一些早期投资者以非常可观的回报套现，截止到今年2月公司市值约为35亿美元，据消息人士透露，两年多期间增加了约12.5亿美元。

Tory Burch成立于2004年，据资料去年夏天零售销售额已经超过10亿美元，拥有2500名员工和在50多个国家拥有超过3000家店。手袋和鞋类占业务的80％左右。而75 ％的收入来自美国，这也说明时尚巨大的利润率和国外发展的大潜力。与此同时，Tory Burch也成为在轻奢市场跟Michael Kors和Coach争抢市场的一匹黑马。